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    吉列阳刚、男人味男人的选择

    国内品牌海尔真诚真诚到永远

    海信创新创新就是生活

    商务通科技、简单科技让你更轻松

    科健专心、专业专注做好每件事

    品牌识别语向品牌众口直接表明了品牌自身的“爱、恨、憎、恶”，表明了品牌宣扬什么，反对什么。它往往是经过企业审慎思考、反复斟酌，最能反映品牌核心的一句话。这句话，经过品牌众口，一品，再品，可以深刻感悟到品牌的核心、品牌的价值……

    比如下面这些经典传世的品牌广告语言，我们能够品位到什么？

    爱立信：一切尽在掌握

    诺基亚：科技以人为本

    摩托罗拉：飞跃无限

    海尔电器：海尔，真诚到永远

    雀巢咖啡：味道好极了

    M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

    IBM：四海一家的解决之道

    戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

    柯达：串起生活每一刻

    麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

    麦当劳：我就喜欢

    ……

    品牌鲜明的名称，要求直观、易记，就如同我们的名字。简单来说，两个字的名字相对三个字的容易记忆，但三个字的名字可以包含更多的蕴意。创新、深刻、直指内涵的名字依然可以过目不忘，而两个字的名字虽然容易记忆，但重名者多，含义往往受到限制……

    品牌名称并不是一定要很简单到怎样，但至少要容易记忆，这是品牌命名的一个重要原则，这里不妨一起探讨这样一个广告案例：

    广告是某制药厂为“胃消片”做的产品广告。主人公，阿凡提、胃痛者；情景如下，胃痛者问：“阿凡提，肚胀……怎么办？”阿凡提马上回应说，“请用胃消牌乳酸菌素片。”

    记住了么？什么药名？

    药名：“胃消牌乳酸菌素片”，很拗口，记了很多次。我相信如果不是为了分析，很难记住这个产品名字，既然拗口而难记，则很难说它不是“非礼勿言”而言了。