尼古丁进入不了身体，烟民们可以放心大胆地抽自己喜欢的香烟。

    菲利普·莫里斯公司也忙着给万宝路配上过滤嘴，希望以此获得转机，然而令人失望的是，女性烟民对万宝路的反应始终很冷淡。

    （2）打造全新营销战略，获得男性的认同

    抱着心存不甘的心情，菲利普·莫里斯公司开始考虑重塑形象，公司派专人请利奥·伯内特广告公司为万宝路作广告策划，以期打出万宝路的名气和销路。

    “让我们忘掉那个脂粉香艳的女子香烟，重新创造一个富有男子汉气概的举世闻名的‘万宝路’香烟。”利奥·伯内特广告公司的创始人对一筹莫展的求援者说。

    一个崭新大胆的改造万宝路香烟形象的计划产生了，产品品质不变，包装采用当时首创的平开式盒盖技术，并将名称的标准字（MARLBORO）尖角化，使之更富有男性的刚强， 并以红色作为外盒主要色彩。

    广告的重大变化是：“万宝路的广告不再以妇女为主要对象，而是用硬铮铮的男子汉”。在广告中强调万宝路的男子气概，吸引了所有爱好追求这种气概的客户。

    菲利普·莫里斯公司在开始的时候用过马车夫、潜水员、农夫等各种行业的男人做广告男主角，但这个理想中的男子汉最后集中到美国牛仔形象上：一个目光深沉、皮肤粗糙，浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的万宝路香烟。

    这种洗尽女人脂粉味的广告，于1954年问世，它给万宝路带来巨大的财富。仅1954年至1955年间，万宝路的营销量提高了三倍，一跃成为全美第10大香烟品牌，1968年，其市场占有率上升到全美第二位。