再比如被称为“时代旗手”的韩寒，他传递给大家的价值就是“独立思考，公民精神，常识传播”。如果他也像郭敬明一样“我爱炒作，不爱写作”，那他也就不是我们眼里的韩寒了。

    时下非常火爆的凡客诚品之所以选择韩寒做品牌代言人，正是切中了网络文化的“要穴”。韩寒是目标受众（一般是年龄跨度在20～35岁的“70后”、“80后”的新生代。这些人是伴随着互联网成长起来的人群，媒介接触习惯以电脑和手机为主，并且在工作、生活中也不断和互联网发生着关联。他们活跃于社交网站、论坛等网络互动平台，喜欢“灌水”，发帖转帖，在网上嬉笑怒骂、厌弃虚伪、讽刺时弊）心中个性率真、代言又相对较少的公众人物，他因文风犀利、个性独立、同情弱势群体而为网友所追捧。其“与众不同、颇具公民精神”的形象，与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、平民时尚”的主题不谋而合。韩寒的个人形象恰到好处地契合了凡客的企业文化，以他为模板的“凡客体”真实、自然、不说教，契合了互联网自由民主和娱乐至上的网络文化。

    举了这些例子，讲了这么多道理，无非是为了说明一点：营销不是一个简单交易的问题，它甚至不是产品质量或售后服务的问题，营销是一个关乎你的身份、你的态度和你的成功的问题；它是一个关于你在多大程度上愿意承担责任，愿意帮助他人的问题，而这种对他人的帮助最终也是对自己的帮助；这并不是一种理念或策略，而是一种人生哲学——一种利人与利己携手同行，先传递出客户需要的价值，进而一步步实现自己价值的人生哲学。

    2．除非营销发生，否则什么都没有发生