式、启示方式，目的在于说服广告促销对象接受广告信息。

    提醒您

    广告的效果不仅取决于其内容，而且取决于其表达方式及其相应的风格、语调、措辞和版面。它们有时候受到一个社会经济发展水平、意识形态、商业文化等因素的影响。

    第三，广告促销时间策略。广告促销时间策略是指选择最佳的广告发布时序、时机、时限、频率和时点。广告的信息传达有很强的时间性，应重视时间的选择与安排。

    五、广告促销创意策划

    广告促销创意主要表现在以下方面。

    1.广告促销主题的创意策划

    广告促销主题是广告的中心思想，是广告的核心和灵魂。任何一则广告，都必须有鲜明的主题，使广告促销对象在接触广告后，很容易理解和接受广告信息，正确领会广告的意图。广告促销主题也是进行广告促销创意的根本依据和目标，能否正确地策划广告促销主题，是广告创作的关键。广告促销主题的策划要点如下：

    第一，充分体现广告促销战略和策略。

    第二，凸显促销功能。

    第三，针对广告促销对象心理。

    第四，具有较高的审美价值(见下表所示)。

    广告促销对象心理需求与广告促销主题表

    企业及产品广告促销对象心理需求广告促销主题

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    2.广告促销创意

    广告促销创意就是表现广告促销主题的构思，也就是通过构思，创造一种意象、意境、主意或想象等，来充分表达广告促销主题。它是广告促销策划全过程中最富有创造性的思维活动。常见的创意模式有以下几种：

    第一，情景模式。将生活情景进行提炼和再现，使消费者在广告情景引导下，产生移情作用，以激励认同或模仿，如“王老吉”电视广告中“幸福家庭，每日相伴”的画面。

    第二，名人模式。通过一个具有知名度并富有公众号召力和影响力的名人来推荐产品，或介绍产品特色，以此引起消费者的趋同行为。当然，选定的名人必须与促销品具有内在的联系，如“好迪”洗发水选择李玟来推介产品。

    第三，比较模式。以自己的产品与同类型产品或竞争品牌产品进行优劣比较。

    第四，独特销售主张模式。以产品独具的特点，作为创意表现的诉求主题，再转化为消费者关心和追求的利益，如“潘婷”洗发水强调“洗发、润发二合一功效”等。