品牌归属决策

    当企业确定产品使用品牌时，要进一步决定使用谁的品牌，即品牌归属决策。这时生产者有三种选择。

    (1)使用生产者品牌

    是指将全部产品置于生产者品牌之下。品牌本身就是商品生产者的标志，因为产品的质量特性是由制造者确定的，所以生产者品牌一直支配着市场，绝大多数的制造者都使用自己的品牌。

    (2)使用中间商品牌

    资金能力薄弱、市场营销经验不足的小厂，为集中力量更有效地运用其生产资源与设备能力，宁可采用销售者品牌。

    提醒您

    利用中间商品牌，往往还由于中间商有一个良好的品牌、商誉，以及庞大完善的分销体系。

    (3)使用混合品牌

    采用这种品牌策略的方式有两种：一是生产者在部分产品上使用自己的品牌，另一部分则使用中间商品牌，以谋求既能扩大销路，又能保持本企业品牌的特色。二是为了进入新市场或新产品，先采用中间商品牌，待取得一定的市场占有率后再改为制造商品牌。

    3.家族品牌决策

    当企业决定使用自己的品牌后，仍然面临进一步的抉择，对本企业的各种产品分别使用不同的品牌还是使用统一或几个品牌?下列是可供选择的几处策略。

    (1)统一品牌

    企业所有的产品使用同一个品牌，如日本的“日立”“松下”“东芝”等公司，杭州的“娃哈哈”所有各类产品都使用同一个家族品牌。它的好处是：推出新产品时可省去命名的麻烦，并可节省大量的广告费用。如果该品牌已有良好声誉，可以很容易地用它推出新产品。但是任何一种产品的失败都会使整个家族品牌受损失。因此，使用单一品牌的企业，必须对所有产品的质量严加控制。