费用多少？

    2.广告设计、制作费用多少？

    3.广告媒介发布费用占多少？

    4.广告行政开支、机动费用预留多少？

    8．广告效果评估及方法确1.广告活动实施前怎样预测效果？

    2.广告活动展开后，实施中如何监控广告效果？

    3.广告活动结束后怎样反馈广告信息，评估广告效果？

    4.怎样改进修正广告效果，并运用于下期广告活动？

    续表

    阶段    主要内容    主要思考问题

    实施

    阶段

    1．对广告计划评估论证修正1.各相关部门、用户、商家人士对广告计划有何意见建议？

    2.召开广告公司，相关部门，经销商等论证评估会议的结论如何？

    3.如何及时修正不足？

    2．编写广告计划书1.根据以上确定的内容，如何完成书面广告计划书的编写？

    2.广告计划书分发或呈送哪些有关部门领导审定或执行？

    3．广告作品活动实施怎样按确定通过的广告计划展开活动实施？

    评估

    阶段广告计划总结1.本次广告计划效果怎样，成功点有哪些？

    2.本次广告计划有什么问题与不足，怎样解决？

    3.下期有哪些改进措施？

    4.如何书写本次计划，总结报告何时完成？

    4.广告计划须注意的问题

    第一，以企业的营销计划或营销方案为依据，并将其作为广告计划的方向指南。

    第二，广告计划必须建立在市场动态分析的基础上。没有全面详尽的市场分析和动态把握，广告计划有可能脱离市场实际而失去意义，如市场分析预测不够，产品脱销很久，而广告仍在继续按原计划持续进行。

    第三，消费者分析研究是广告计划制订考虑的核心内容。广告计划的最终目标是打动消费者，所以首先要找准和了解目标消费者。

    第四，深入准确进行产品的分析研究。应以消费者对产品的认知态度来分析研究产品，制订广告计划。

    五、编写广告策划书

    1.概述

    (1)定义

    广告策划书是企业广告策划者——广告公司或策划人——将其广告策划结果以书面文字、图形等形式表达的应用交流性材料。

    (2)作用

    企业通过阅读广告策划书，可了解广告策划的内容，复审策划工作的结果，并作为评判广告策划工作成绩和选择广告策划合作者的主要依据。

    (3)策划书的完成者

    企业广告策划书基本上由广告策划者来完成。随着企业对策划工作的重视加强，对策划书的要求也越来越高。所以产品经理应首先熟悉编写广告策划书的基本要点，然后才能对广告策划合作者提出明确的工作要求，并正确地对广告策划书做出评判、决策。

    2.广告策划书评审要求

    (1)以解决问题为核心

    在评审广告策划书时，首先要看其是否明确地找到了企业广告战略及策略上的问题，有无解决对策。要审核的内容主要有：

    ①是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题，是否准确巧妙地设定并抓住了问题实质。