型

    1.新问世的产品

    指对公司与市场而言，都是全新的新产品。例如，第一部移动电话或摄影机等。对公司而言，这类型新产品在推出时最为困难，风险也最高，然而却可能创造一个全新的产业，不但利润的回收相当丰厚，而且也彻底地改变了消费形态。

    2.新产品线的产品

    对公司而言，是首次进入的产品市场；但对市场而言，可能已经不是非常新颖。公司在推出这类型新产品时，已经有了学习参考的依据，对于投资收益可以较准确地预估。

    3.现有产品线所增加的新产品项目

    指补充公司现有产品线的新产品项目，这是公司的产品线延伸，主要目的可能在于增加产品线的完整程度，但对市场而言，并非是全新的。这类型新产品可以加强公司现有产品线的竞争能力，提供更完整的产品选择。当公司是市场的领导者时，通常可弥补产品线的空隙，避免竞争者伺机而入。

    4.现有产品的改良或更新

    这类型新产品主要在于取代公司现有的某些产品，以提高个别产品的竞争能力。由于早期推出的产品在功能或品质上往往有若干缺陷，因此有必要进一步修正与改良。许多公司的新产品都属于这一类型。

    5.重新定位的产品

    指将现有的产品在新的细分市场推出。在解决原来的细分市场中消费者不足或逐渐减少的问题时，这种重新定位的方式更显得特别重要。例如，Marlboro原先是女性使用的香烟，销售量一直无法突破，直到它用牛仔形象的广告为自己作了男性气概的定位之后，才成为著名的香烟品牌。

    6.成本降低的产品

    指产品经过重新设计，性能与效用与原产品类似，而成本却较低的新产品。这类创新，对于一些高价位的产品而言，更为重要。