的绿色服务(社会的)；作为正在为事业而拼搏的人，您值得拥有(自我满足)。”“广告信息优先于广告设计”，反映的就是这个道理。

    4.选择适当媒体

    广告只有在顾客看到、听到并对其产生心理变化时，才能发挥作用。在选择媒体时最为关注的，就是广告如何尽可能地被人们看见和听见。

    酒店业中常用的媒体有：印刷媒体，广播、电视，互联网，户外交通运输场所招贴画、灯箱，展览会等。选用什么样的媒体最恰当、最有效率是由信息的意图、要传递的信息类型和要传达的市场所决定的。

    主要媒体的特性

    1.印刷媒体

    印刷媒体包括报纸、杂志、传单、手册、各类名录和广告黄页等。

    报纸是廉价、普及面广的读物，适合于酒店发布通知性广告。但是受报纸实时性的特点的限制，广告的有效性因得不到重复而减弱。

    杂志一般有针对性强的读者群，比如商业期刊、度假旅行杂志、时尚杂志等。因为购买杂志的人有着明确的兴趣倾向，所以在杂志上刊登广告能够影响具有极高销售潜力的特定市场。杂志广告由于具有内容须提前交付(以保证一定的印刷周期)和信息维持时间长的特点，适于长期性定位的酒店广告。

    2.广播媒体

    广播媒体包括电视和电台广播。

    电视具有可视、动态和色彩等所有的沟通优势。它是通过塑造形象进行定位的一种极佳手段。但是电视的弱点也比较明显：首先，重要公司、专业顾客和社会层次较高、经济基础厚实的人一般不经常看电视；其次，在相当多的地区，电视观众正在被家庭录像、付费点播电视和各种新的娱乐方式抢走；况且，电视广告往往代价不菲。所以，酒店在选择电视广告时一定需要慎重。