第四章 酒店营销手段与技巧（4）

    电台广播可以用作形象定位，并且对于优惠、价格折扣、开业通知等信息的效果一般会更好。电台广播的价格相对比较廉价，酒店最好选择一些已经覆盖符合酒店沟通目标市场的电台。

    3.互联网

    互联网的兴起为酒店的广告宣传打开了新的通道。酒店可以通过Web服务器和顾客浏览，在互联网发布各种信息。受众可以借助检索工具迅速找到所需要的酒店信息。常用的互联网广告形式有：旗帜广告(Banner)、图标广告(Logo)、文字链接(Text)、电子邮件广告(Mailing List)、使用新闻组(News Group)、网上问卷调查(Questionnaire)等。

    网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势：

    (1)交互性

    它可以使受众随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息，而且传播快速，发布和接收基本同步。

    (2)广泛性

    互联网的全球性使互联网上发布的广告也是全球性的。

    (3)针对性

    酒店可以分析网站访问者的喜好，以精确定位投放广告。

    (4)易于统计性

    互联网广告的发布次数和效果均可以用技术手段进行精确统计。

    5.合理评价广告效果

    优良的广告策略和管理离不开对广告效果的衡量。广告评价既可以作为对即将进行的广告效果预测，又可以作为对已进行的广告的总结，还可以作为对今后营销计划的借鉴。

    常用的几种衡量方法为：

    (1)反馈测量法

    如果一则广告的设计是要让受众提出索要信息的要求，或是提供了咨询或预订电话，酒店就能精确地对照成本对反馈结果进行量化。实际操作中，酒店常通过发放折扣券来吸引顾客前来消费，以此来衡量广告是否到位。

    (2)市场调查测量法

    对于重要的广告活动，酒店