知型印象。感知型表现形式还可细分为：

    第一，介绍型。这是把广告信息直接传播给受众的一种类型。目的是告诉人们有这么一件事。这种方式的电视广告一般采用简单的切换镜头、重景、溶入和简单的移动拍摄，多用中摄镜头，配以主题音乐和新闻风格的播报。

    第二，演示型。这是用以介绍产品特征、功能、使用方法和工作原理的电视广告类型。通过简单明确地演示，给人以信赖可靠之感。这种类型—般多用新闻记录拍摄法，采用尽可能少的镜头和剪辑，多采用中摄和中特写，配以轻快的音乐和亲切的谈话。

    第三，名人推荐型。这种类型的电视广告以塑造一个消费者领袖人物，或直接邀请知名人士进行推荐。在拍摄时多用半身摄和中特写，选择正面角

    度和斜线构图，配以有个性的话语，尽量少用音乐和音响。

    第四，采访型。这是以现场记录表现形式来介绍他人意见、看法和做法，以达到受众了解和接受的效果。

    第五，图解型。这种类型用来介绍抽象的原理以及内容的结构、特性、功能和运动，具体表现形式有图表和图形。

    ②感情型。这种类型的电视广告以艺术表现手法激发受众的情感，并唤起欲求。情感型表现形式还可细分为：

    第一，欲求表现型。采用表现高度情感的手法造**们观念上的欲求。

    第二，拟人型。这是根据商品的不同特性，赋予其人的特性，表现商品的特点。

    第三，幽默型。电视广告中的幽默只是一种表现手法而非目的，不能为幽默而幽默，应使幽默感为传播广告信息服务。

    第四，戏剧型。这是指把电视广告内容编成情节简单的戏剧小品的广告类型。

    第五，喜剧型。这种类型的广告要求情节内容生动有趣，在最后结尾上往往出人意料。

    第六，刺激型。这种广告有意地揭示商品或事物的矛盾、差别和问题，使广告受众在感情和心理上偏向或支持自己。

    ③理智型。这种类型的电视广告，广告诉求要通过理智进行思维分析和判断，才能够得出广告主题和理解广告内容。理智型表现形式还可细分为：

    第一，号召型。这种广告主要用于非商业的电视广告，鼓励人们赞同和拥护某种观念、支持某一事业、解决某种社会问题、募捐、保护妇女儿童，以及宣传母乳、节约能源和计划生育等电视广告，比较适合采用号召型广告。

    第二，公益型。这种广告是企业以非商业性的面目出现，表现为对社会问题的关注和责任感。

    第三，噱头型。这就是西方盛行的“Tease-Appiroach”广告，即一开始不直接表现出广告的主信息，而把人们的思路引向不可思议的地方，以激起人们的好奇心。