告)。

    4.综合式

    这类广告标语将广告主的经营历史与传统告诉媒体受众，以促使媒体受众对广告主产生信赖感，从而实现促销的目的。广告主的经营历史与传统常常是拥有独具风格的经营特色或骄人的经营业绩，它使广告主在市场竞争中显得与众不同。例如，“单反相机的历史就是潘太克斯的历史”(单反相机广告)。

    5.前景式

    这类广告标语主要告诉媒体受众本企业的发展方向以及前景目标。创作此类标语要以良好的业绩为基础，否则可信度不高，因为媒体受众对此不了解。例如，“开创未来的三菱电机”(三菱公司广告)，“走遍天涯海角，人间处处有大宝”(大宝化妆品系列广告)，“世界——我们的市场”(长城电扇广告)。

    三、广告标语的写作要求

    一则成功的广告标语，大体上要符合以下要求：

    1.简洁易记

    广告标语只有简洁易记，才能使媒体受众过日不忘，同时也便于刊登。例如，“皮肤好，用大宝”(大宝系列化妆品广告)，“滴滴香浓，意犹未尽”(麦氏咖啡广告)，“更干、更爽、更舒服”(护舒宝广告)，“德国汉高，优质生活保证”(汉高化妆品广告)。

    2.节奏感强，富于韵味

    广告标语要前后押韵，有一定的节奏感，读起来朗朗上口，既便于记忆，也易于流传。例如，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”(铁达时表广告)，“同声同气，酒逢知己”(金牌马爹利广告)，“一旦拥有，别无所求”(飞亚达表广告)。

    3.亲切感人，生动有趣

    广告标语用人们生活中的日常用语、方言、俚语等，能增加亲切感和生动感。例如，“不打不相识”(德国打字机广告)，“远在天边，近在眼前”(传真机广告)，“一毛不拔”(牙刷广告)，“车到山前必有路，有路必有丰田车”(丰田汽车广告)。

    4.要有创造性，有新意

    普通的话语常不为人们所重视，只有创造出新意才能吸引人，才能在广告“爆炸”的环境里引起人们的注意。例如，“慈母心，豆腐心”(台湾地区豆腐广告)，“成长只有一次”(雀巢儿童奶粉广告)。

    5.突出特点，高度概括

    广告标语要能起到鼓动作用，就必须用高度概括的语言，突出宣传商品的某一特点，给消费者留下深刻的印象。例如，“一毛不拔”，突出了牙刷的经久耐用；“戴博士伦舒服极了”，则突出了博士伦眼镜的作用。

    广告标语的误区

    1.广告标语与广告诉求相脱节

    这种表现是两者没有达到一种真正的有机联结，广告标语与广告诉求的主题难以相互之间产生共鸣，有些可以说是文不对题。某些广告标语的气势超越了广告产品本身。如某冰糕的广告标语竟然是“争创世界一流”。某自学考试培训学院其广告标语竟然是“被誉为中国的哈佛”。还有某摩托车“天地间由我自在行走”的广告标语，的确气势不凡，振聋发聩，而该品牌摩托车年产量能有多大？能占中国摩托车市场的几分之一?上述广告标语的