第三节 广告标语写作（2）

    确好，但是“势”不符“实”。

    2.广告标语与规范语言相冲突

    在广告标语上，谐音广告在广告界十分流行。如某服装的广告标语是“衣衣不舍”，某服装店——“衣帽取人”，某烧鸡店——“鸡不可失”，某口服液——“鳖无所求”，某饮料——“饮以为荣”，某磁化杯——“有杯无患、有口皆杯”，某驱蚊器——“默默无蚊”，某空调器——“终身无汗”，某药品——“无所胃惧”，某去污剂——“净如人意”，某矿泉水——“好水多磨”以及“桌有成效”“芯满意足”“领鲜一步”“码到成功”“译气风发”“痔始至终”“一气喝成”“随心所浴”“见伊思迁”“咳不容缓”“无读不丈夫”……广告传播中滥用谐音肢解成语的行为，会造成不良的影响，尤其对正在接受教育的青少年影响更严重。

    但并不是说所有的谐音广告都应从广告中清除出去，况且从功利角度来看，某些谐音广告产生了不可估量的社会作用，有利地促进了企业产品销售。其生命力和可行性还应该加以肯定。如一想到“咳不容缓”人们马上会想到“贵州神奇”。而对“默默无蚊”的蚊香广告标语，也不能不说妙。问题是，任何事情都得有个度，在一定范围内使用谐音广告应该视为正常，也易被人接受，但是超出特定范围，用得太多了，用滥了就会对社会产生负面影响。只能导致人们的反感，受到抨击和责难。

    3.广告标语的摹仿误区

    广告创作要追求新意，不能人云亦云、拾人牙慧。但是，目前国内广告创作方面，尤其是在广告标语上，广告创作人员不是在创意上下工夫，而是以国内外一些优秀广告为样板，闭门造车，举一反三，致使广告创作变成了一种拙劣的模仿。在传播媒介上，似曾相识的广告经常出现，如：

    原作：口服心服(台湾矿泉水广告)。

    模仿之作：身服心服(某西服广告)。

    原作：