第六章 商场营运管理（4）

    第八，POP广告是否因潮湿而引起卷边或破损。

    第九，特价商品的POP广告是否强调了相对于原价的跌幅和销售时限。

    制作POP广告的要求

    信息传达的逻辑性、准确性和艺术性是每个POP广告必须达到的要求，因此，制作POP广告要经过一个周密的策划过程，这样才能达到最佳的广告效果。了解POP广告的背景因素，了解商场和周边环境的消费者情况是POP广告制作前的准备工作。

    POP广告内容要抓住消费者心理，正确地向消费者介绍商品知识。最有

    创意的POP广告，能够配合新商品的上市活动，以既定的广告策略为导向，刺激和引导消费者。

    制作时必须认真考虑POP广告的功能、费用预算、持久性、制作品质、运输等问题；同时，计划好POP广告的时效性，因为POP广告是商场整体促销计划的一个组成部分，其时效性必须与促销计划同步。

    POP广告的文案要简短有力、明白易懂，不要使用晦涩难懂的语言，要能集中视觉效果，要能引起消费者兴趣。色彩要简单，特别是红色，最好只在特价数字上标红，才能醒目。字体要有力、粗壮，配合的图片要能与文字协调，感染力强，而且不要多。此外，要认识到POP广告的主要作用是传达促销商品的各种信息，不要脱离主题。

    五、促销策略

    一般来说，商场常在以下几个阶段举办促销活动。

    1.开幕

    开幕促销是商场成功营业的一个良好开端，它是与潜在消费者第一次接触的活动，将会使消费者对商场价格、服务、商品等留下深刻印象，进而深入影响其日后是否再度光临。因此，开幕促销是促销活动中很重要的一种。