“与明星结婚”的十大注意（1）

    找明星做广告，就像是和明星结婚，不但要讲究般配，还要知道其中的技巧。

    找明星做广告，就像是和明星结婚，不但要讲究般配，还要知道其中的技巧。

    明星广告最便宜，这是叶茂中这厮一直以来的看法。因为中国的消费者普遍不是很自信，需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。

    最近几年找明星拍广告做形象代言人的厂家明显多起来，叶茂中营销策划机构明星广告也拍了有一百多条了，积累了不少经验，正好对各家想找明星拍广告的企业提供几点建议。

    一、找明星要讲门当户对

    品牌和产品要与明星般配，如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像就不合适。如果品牌要做得柔情蜜意，那么善演凶悍泼辣的角色就不适合了。

    柒牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”，所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人，我们的创意也是表达一个面对困境挑战自我的男人，通过李连杰的演绎，柒牌成功完成了一个“对自己狠一点”的男人的品牌个性塑造。

    而我们的另一个客户班博休闲服，则找来了擅长劲歌热舞的陈小春，配合冲破鸟笼获得自由的创意，将班博休闲服“不要束缚我要自由”的定位表现得淋漓尽致。

    我们服务的海王牛初乳，请释小龙做品牌形象代言人，也是门当户对的选择。释小龙健康、神气、威武有力的银屏小英雄形象，与海王牛初乳更多健康更多营养更多强壮的特点再吻合不过了。

    二、弱势品牌也尽量不找过气明星

    过气明星和二三线明星概念是不一样的。

    过气明星是指曾经辉煌过现正走下坡路的明星，他有可能是一线，也有可能是二线三线的。

    虽然品牌处于弱势地位，但经过多年的积累，手上资金还算宽裕，找明星做广告提升品牌就尽量别找过气的，不仅不能提升品牌，相反会给人以过气品牌的印象，还不如不找明星。

    当初雅客Ｖ９上市前，企业也在周迅和另一女星之间徘徊了一下，因为价格相差一倍。但最后在我们的建议下还是请了正当红的周迅，一炮打响雅客Ｖ９的品牌。

    正当红的明星往往会给消费者一种错觉：这个明星代言的品牌也是正当红的。品牌无形中就借到了明星的影响力。

    找明星本来就是为了借力嘛。

    什么叫借力？就是我的品牌和产品原本都很弱，就想借大牌明星提升一下。没力可借或少力可借的明星，怎么能让品牌升上去呢？

    海澜之家请海归背景的吴大维做品牌代言人，为的就是借其国际化的形象，增