汗淋漓之后,喝一通够劲又解渴的饮品,该是多么惬意啊!
别着急,宁红早有准备。宁红好喝茶,由庐山清泉冲泡庐山绿酩精制而成,好茶好水,纯正自然,特别解渴解乏。
轻轻松松,清清爽爽,这就是“宁红好喝茶”。
冻一冻,更好喝!
快试试吧。
中国人,好喝茶——宁红好喝茶!
好喝不含糊
春来了
踏青去
春来了
踏青去
登高望远,放声高歌
学一回野鹤闲云
一切暂抛开
在草地上打个滚
在山坡上撒点野
还不过瘾
再喝一口“宁红好喝茶”
纯正自然,清新爽口
啊——
轻轻松松,清清爽爽
这就是“宁红好喝茶”
好喝不含糊
中国人,好喝茶——宁红好喝茶!
广告在报纸上刊出后,一下子就引起消费者注目,唤起共鸣,收到极好的广告效果。台湾《动脑》也刊出了这件作品,介绍给台湾广告人。
也有些时候,做广告的事物与消费者并无明显的联系,怎么样引人注意呢?给上海东方航空公司创作介绍书时就碰到这个问题。大多数乘飞机的人都是到买票时才关心航空公司之类的事,平时如何将航空公司的形象及有关事项传达给消费者呢?思来想去,我们人为地制造了一种可能性:在介绍书的封面上印了这么一句话:翻过这一页,也许会跟您有关!就这么一句模棱两可的话,一下子吊起了人们的好奇心,谁不关心跟自己有关的事呢?这个文案本身也是个极好的创意。或者说,能在创作策略下自由主导广告创意,该是文案的最高境界了吧?
广告文案是基于产品、消费者、竞争者等基础上的创作,负有推销产品或服务的使命,因此它的自由度也只限于一定的范畴。这是广告文案区别于普通文字写作的根本所在。但在具体写作广告文案时,下笔要狠要快,要热烈,让思绪倾囊而出。说出心里的话是第一步,构思时切忌编辑。接着,要无情地砍杀一切不理想的东西。把所有二、三级的东西放在一旁,待日后有机会再用。其余的就丢进垃圾桶。
广告文案对于写作有着方方面面的要求,除了准确、精练、生动、亲切、幽默这些最最基本的要求之外,还要尽可能多地去了解产品特性、使用情境、目标对象的心理以及广告策略的精神。了解的越多,创作出好文案的可能性越大。这就不是一般的文字写作者能够达到的。据说海明威等一些著名文学大师都曾尝试写作广告文案,但均未成功。可见,文学创作与广告文案的创作实在不是一回事。
一篇好的广告文案总是能说出目标消费者心里所想,或消费者未意识到的需要。对于一个广告文案最高的奖赏就是,消费者从广告文案里找到了自己想要的东西,“是的,这正是我要的。”OK!