第4章 接近力——成功的接触技巧(2)
总而言之,“接近”就是创造有助于商谈说明的气氛,并利用这种气氛进行更有效的沟通活动。
◎接近的目的
销售成功与否的关键,不在于商品本身的优劣,而在于业务人员本身的魅力。换句话说:“业务人员本身的魅力才是销售成功的关键所在。”
每一个业务人员都应该保持这样的理念——当你拜访准顾客时,在开门的一刹那,别忘了,必须把准顾客的心门也一起打开。
许多业务人员往往求功心切,寒喧了几句后,便急于推销,殊不知这是自掘坟墓的危险做法。因为,与准顾客刚接触时的几秒正是“关键时刻”,它决定了顾客对这个业务人员的印象,也决定了这个交易能否成功。
于是,业务人员能否长驱直入继续作介绍,全靠这决定性的“第一印象”。因此,业务人员在最初几秒钟所必须达到的目的是:
1. 把自己完全推销给准顾客。
2. 获取顾客的好感,引起他的注意。
3. 将他的注意力转化为对本产品的兴趣。
要达到这三个目标,仪表、动作、谈话内容相当重要。良好的形象是最佳的商品,由此可知,开门、关门、步伐、视线与坐姿,都成了准顾客注意的焦点。
准顾客对业务人员的印象往往始于视觉和听觉。因此,业务人员需要特别注意个人的态度、仪表和所有的肢体语言,才能给对方留下最好的第一印象。
下列8种具体做法可帮助业务人员赢得对方良好的第一印象:
1. 衣服要整洁、略趋保守,色系以稳重为原则。
2. 保持干净、清爽的仪容。
3. 言谈举止充满自信,不卑不亢。
4. 面带微笑、语调愉悦、神采奕奕。
5. 正确称呼对方的名字,切忌叫错。