历史

松下与飞利浦斗争的收获(2/2)

名人”的掌上电脑。1998年羽翼渐丰的恒基伟业决心打造自己的品牌——商务通。

    出色的策划、良好的小区域独家代理制等销售办法,使商务通一举成名。“手机、呼机、商务通,一个都不能少”的广告深入人心,只用了1年多的时间,就占领了中国60%的市场。

    名人终于坐不住了。2000年,名人公司总经理佘德发花了8个月的时间,八进北京请出了策划师赵强。2000年11月赵强出任名人公司营销中心总经理。

    2001年新春伊始,名人向全世界掌上电脑厂家发出“战书”:名人要打技术战,跟国内外同行比技术、比质量、比性能价格比等优越性。名人开打技术战的先锋产品是名人智能王。

    针对商务通赖以成名的”呼机、手机、商务通,一个都不能少”的广告,名人打出“呼机换了、手机换了、掌上电脑也该换了”。商务通随即反应:“要换就换商务通606”。

    当商务通用鹰比喻自己的产品速度快捷时,名人马上称自己是射雕英雄。并请射雕大侠——郭靖的扮演者李亚鹏作形象代言人,李的一句“我酷,智能王”开始深入人心。

    而商务通紧急反应:“风快、剑快、商务通更快”,“比一比,谁更酷。”

    就在名人和商务通你死我活争斗之时,还有许多强大的对手正在静观其变。中国掌上电脑市场大得惊人,引得无数国内外IT巨头跃跃欲试,一时间,联想、长城、方正、TCL、康柏、惠普、索尼、卡西欧等厂商纷纷露面。而这些打着“高端掌上电脑”大旗的厂商,却不愿把自己与名人、商务通相提并论,因为在他们眼里,那些东西就是记事本。长城掌上电脑一面世就宣称“掌上电脑要打假。”

    赵强适时抛出了《名人电脑致恒基伟业的一封公开信》。信的内容大致是:我们之间的竞争如果从技术战、价格战这样的良性竞争发展到针锋相对、互相指责的口水战,甚至发展到动用阴招损招的恶斗,对于整个掌上电脑行业都将是一场灾难。我们应该竞争中有合作,合作中有竞争。名人甚至想好了合作的具体内容,在双方都运作上市的过程中,互相参股,建立资本纽带,最终在技术和产品上进行深层次的合作。

    恒基伟业看过信后,一笑了之。在恒基伟业看来,进步的最好方式就是竞争。