趋之若鹜。如果创建一个针对高收入小众群体的广播，那么广告商会情愿掏出大量金钱。形成、组织、开拓部落拥趸将是2010年以后成功组织者的重要任务。

    随着品牌与国家、文化和宗教紧密相连，全球品牌策略将会受到质疑。可以预见，许多全球品牌将隐藏在本地“部落”的外衣下来向全球推广。

    部落主义和媒体

    部落主义将在下个十年对媒体的新闻报道产生巨大影响，尤其会极大影响电视新闻报道。部落主义意味着你只认同自己的部落，从而对其他部落的新闻漠不关心。先千年模式的电视新闻收看率将继续下降。人们将不再关注谋杀、殴打、可怕的自杀和各种灾难，不再关注百万饥饿的儿童和其他悲剧报道，除非这些事情发生在他们身边。不过电视媒体商恐怕没有足够多的地方新闻来保证收视率，大多数时间都是无聊的重复报道。1997年第二季度，CNN（美国有线新闻网）在美国每日的观众平均只有284 000人，已经下降到17年来的最低点。在该季度内，即使每人每天看一小时的新闻， CNN每一条新闻拥有的平均观众也不超过10 000人——也许更少。尽管后来的战争极大地刺激了新闻收视率——但收视率下降却是无法逆转的长久趋势。

    福克斯新闻频道（Fox News）每天只有25 000位观众，或者说平均每小时仅有1000人左右。MSNBC（全国广播公司下属的一家电视台）每天拥有的观众也仅有40 000人。这些电视台几乎无法改变美国。市场日益萎缩，竞争当然也愈发激烈。可以预见，CNN将被迫改变形式，凭借精英小众观众来吸引广告收入。90年代末，广告给美国媒体带来了5.5亿美元的收入，是1990年广告收入的两倍。广告可观收入的后盾是数目巨大的全球观众。理论上讲，来自210个国家里的5亿人口都在家里收看到CNN的节目，他们当然也都是广告观众。

    全球大事件仍然会吸引数亿人关注。当戴安娜王妃逝世时，世界57亿人口中竟有25亿观众从电视上观看了她的葬礼。180万美国人从CNN电视上观看了葬礼直播。这就是科技和全球化的一个突出例子——世界各地的25亿人同时目睹了这一悲痛场面。这是改变英国人生活的一个重要时刻。然而，这种吸引眼球的事件并不能改变新闻少人关注的根本趋势，新闻将向着部落化方向发展。

    高新科技也应用到新闻搜集中。在这样一个充满各种新闻的地球村里，究竟有多少新闻是和我们相关的呢？大多数世界新闻报道的每日时事不过是美国主导地位的一种改头换面的重复。在这种情况下，CNN、福克斯和其他美国电视台都在试图去掉自己的美国味，从而可以在全球范围内争取更多观众。

    世界上已经有60亿人口，每天世界上都可能发生坠机、火车事故、高速公路汽车连环撞击、恐怖工业事故或者恐怖主义的暴力活动。但是哪些能成为新闻呢？不难想像，有视觉图片的新闻是最有冲击力的。想像一下，一列火车轰隆隆坠入峡谷的图片或视频肯定会成为全球各大媒体的头条，不论发生在哪里，不论多少人因此丧生。

    但是这类让人惊悚的新闻将促使新闻报道趋向于追逐可怕的事件，而无限制地接受这类可怕的新闻将是可怕的——是娱乐的反面。在明天的世界里，人们将寻找更多超越新闻的灵魂的东西。但战争仍将会提高不再是娱乐和部落谈资的新闻的收视率。

    报纸比电视新闻报道更有效，因为报纸含有的信息量更大，而且读者有自由选择的空间。电视新闻将利用互联网和数字电视推出互动新闻从而与报纸竞争，它将成为“视频报纸”。CNN互动频道、ABC新闻网、MSNBC和福克斯新闻早在戴安娜王妃葬礼时就推出了在线视频报道。戴安娜王妃不幸逝世当天，CNN新闻页面的点击率高达430万。在戴妃遇难的48小时内，ABC新闻网的点击率也高达290万。CNN还在线提供许多电影剪辑，而这些东西原来是不可能登堂入室成为新闻的。互联网新闻已经成熟，并永远改变了新闻报道的未来。当然，网上新闻将更加完整。就以戴妃逝世的报道来说，许多网站上都载有狗仔队拍摄的事故发生后戴妃在车子里的照片。

    未来的新闻搜集者将越来越趋向非专业化，不必有专业的设备，公众们只要有视频手机就可以随时随地搜集新闻，只要给CNN或BBC打个电话，他们就可以立即从世界各地将大新闻的现场图片传送给媒体，随后迅速在全球传播。