举例

    在中国知名度很高、在全国文摘类刊物中发行量最大的杂志《读者文摘》在上世纪90年代初期因为没有商标意识就曾经遭受过重创，原因是美国的畅销杂志“Reader’Digest”的中译名也为“读者文摘”，由于其将其中文名称在中国及时申请了商标注册，故从1993年起，中国甘肃人民出版社出版的《读者文摘》不得不更名为《读者》。在更名初期，其发行量减少，遭受了一定的损失。

    从这个案例我们不难看到企业管理者熟悉商标有关法律规定的重要性，在对商标的含义和作用有了一个基本认识之后，本节还将介绍商标注册及商标使用过程中的法律问题，以及企业商标保护的策略和争议的处理，以达到使企业管理者运用法律促进企业的发展，保护企业的利益之目的。

    只有注册后的商标才受法律保护

    #申请商标注册的条件是什么

    #申请商标注册依据怎样的程序

    (一)企业注册商标的必要性

    1.注册商标可以使商标使用人享有商标专用权。一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。可以想象，假如某企业生产的“蜂蝶”牌空调没有申请注册商标，那么在其产品在市场上有一定知名度后，就会有其它一些厂家在自己生产的空调上打上“蜂蝶”的标志出售。其结果是该企业的市场销售额迅速下滑，“蜂蝶”商标的信誉也将一落千丈。而“蜂蝶”商标由于不是注册商标，其所受到的损失无法得到法律的保护。

    2.可以避免他人抢注注册商标。一旦他人将某商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标。我国的企业在这方面的教训是非常深刻的，特别是在国际市场上，我国的一些著名品牌如“青岛啤酒”商标在美国被抢注；“竹叶青”在韩国被抢注；“同仁堂”、“杜康”在日本被抢注；“阿诗玛”在菲律宾被抢注……致使这些企业的产品进军国际市场障碍重重。

    重点案例解答1

    肖某的品牌“小金牛”就属于被于某抢注的情况。

    3.未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。到2003年底，我国注册商标的总数已超过一百万件。在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70％。为了企业的正常经营和发展，也为了尊重他人注册商标专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。

    4.只有注册商标才能形成工业产权。我国《商标法》规定，只有注册商标专用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专用权。所以，从严格意义上讲，在我国只有注册商标才有工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。

    举例

    1985年7月北京某公司推出一种名为“维尔康”的饮料，并花费数百万元