（一）商标的含义

    历史上对“商标”（Trademark）一词有不同的译法，常见有“贸易牌号”、“货牌”“品牌”等。各国法律对商标的定义不完全相同，WTO《与贸易有关的知识产权协定》第15条对商标定义为：任何一种商品或服务的标记或标记的组合均应能够构成商标。依照我国商标法和商标使用的实践，可以将商标定义为：商品生产者或经营者在其商品上使用，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合或者上述要素的组合构成，具有显著特征，便于识别辨认的特定标记。

    依不同标准，商标可以作不同的分类：按商标的构成要素划分，商标可以分为文字商标、图形商标、记号商标、组合商标、立体商标和非形象商标等；我们熟悉的“茅台”商标就是文字商标，而奔驰汽车的商标是图形商标，凤凰自行车的“凤凰”商标，由文字“凤凰”和一个凤凰的图形组合而成，是文字和图形的组合商标。按商标使用者的情况划分，商标可以分为制造商标、销售商标和集体商标；其中制造商标因其表明产品是谁制造而使用，也称为“工业商标”，而销售商标因其侧重宣传销售商，故又称为“商业商标”。集体商标是指由社团、协会或其他合作组织，用以表示联合组织及其成员身份的标志；由其组织成员使用于商品或服务项目上，以便与非成员所提供的商品或服务相区别，该种商标称之为集体商标。注册、使用集体商标，有利于中小企业的联合，促进其集约经营，形成在市场中有竞争力的销售渠道，有利于产品和商标的宣传，促进规模经营。

    按商标的用途划分，可以分为营业商标、等级商标和证明商标等。营业商标是企业把特定的标志或企业名称使用在商品上的商标，如可口可乐公司的商标及产品均为“可口可乐”。证明商标是指对提供的商品或服务的来源、原料、制作方法、质量、精密度或其它特点具有保证意义的一种标志，又称之为保证商标。这种商标一般由商会或其他团体申请注册，申请人对商标的指定商品或服务具有检验能力，并负保证责任。如：绿色食品标志，真皮标志，纯羊毛标志，电工标志等。

    特别提醒

    我国新修订的《商标法》增添了一个新的内容，即三维商标。三维商标又称立体商标，它与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同，而是以一个具有长、宽、高三种度量的立体物质形态出现，这种形态可能出现在商品的外形上，也可以表现在商品的容器或其他地方。然而并不是所有的三维标志都可以作为商标注册。《中华人民共和国商标法》第12条规定：“以三维标志申请注册商标的，仅由商品自