操控舆论的影响来实现你的目的

    东北某市的市长曾当着众记者的面说过一句话，当领导干部一要有好身体，二要有工作能力，三要善于与媒体打交道。他说，当你领导的地方发生了问题，当媒体来采访你的时候，你见也好，不见也好，说也好，不说也好，你都处于弱势的地位。

    不少高级官员并不懂得如何与媒体打交道，缺乏与媒体打交道的经验，尽管他们经常与媒体打交道，其实并不懂得与媒体打交道的技巧。当他是高级官员的时候，媒体只是跟着他转，但媒体并不了解他的意图，或不能准确地把握他的意图。他也并未与媒体沟通，只是通过秘书或身边的人审稿。一些官员在大会上说的话并不一定是他真正想对公众所说的。他在大会上所讲的话，传达到公众那里只是一篇官样文章，毫无新鲜内容。一些官员的考察调研活动也是如此，给公众的感觉是例行公事、可有可无，甚至是一种浪费行为，没有任何价值、或基本没有价值。公众从报纸上、电视上看不出他考察调研的真实目的所在。这是关于高级官员的报道不吸引公众的一个主要原因。随着改革开放的深化和政治民主建设的完善，这种状况必然发生变化。

    有些高级官员不善于与媒体打交道，还表现在官员是站在高高在上的位置上与媒体打交道，并没有把媒体记者当作平等的对象来看待。有些官员及身边的人都不同程度地存在着这样的现象，对其领导下的媒体的记者经常动辄训斥、颐指气使。对媒体为所欲为，感觉就是自己家办的媒体，媒体的记者就是自己家的佣人、雇工。媒体就是自己家的一亩三分地，想什么时候登台就什么时候登台，想怎么表演就怎么表演。于是公众会经常发现这样的镜头：领导在考察调研中，一手叉着腰，一手指指点点，前呼后拥，一干人马围着领导面带笑容，点头称是。活脱脱的一幕舞台表演。

    究其根源，乃是由于官员是由上级任命的，而非人民选举产生。所以他们敢于对媒体及记者为所欲为。他们不怕媒体、敢于对媒体为所欲为，其本质是不怕公众，公众对他们奈何不得。但对于领导者来说，这样的日子不会太久了，随着中国政治民主建设进程的加快和政治民主制度的完善，民心、民意将会对官员的升降浮沉起到直接的、越来越大的作用。

    官员不善于与媒体打交道，小到影响其本人的形象和影响力，大到影响其领导下的地方的工作效能、经济发展。领导要善于给自己造势，获取最大的舆论支持，赢得经济和社会发展的舆论环境。舆论环境是各种环境中如政策环境、经济环境、交通环境、法治环境中一个重要的环境。

    官员要善于运用舆论给自己造势。现代社会，人们总是会对特定的事物或现象形成相对接近的看法，人们的看法、反应、认识、意见的集合，就构成了舆论。因为表达途径、方式的不同，分别表现为口头舆论场、新闻舆论场等，或表现为不同群体内部的舆论场。这些舆论总是会有一定的交集区域，于是，舆论，特别是新闻舆论场与口头舆论场的汇集，就会产生强烈的影响。不仅影响更多的人们的认识，强化或是改变，而且会影响到政治的运作。

    人们会看到，政治家越来越多地选择通过新闻舆论去深刻而巧妙