历史

联想:渠道先行的策略(1/2)

    16年前熙熙攘攘的中关村里,联想还只是一家不起眼的计算机汉卡供应商,它恐怕也没有料想到今天的成就。2001年,联想PC在除日本以外的亚太区市场上拥有11.1%的市场占有率,成为最大的电脑生产商,中国大陆的市场占有率更高达30%,与第二名相差10个百分点。

    很多人把联想的成功归功于总裁柳传志制定的“贸、工、技”的路线。早期的联想,并没有掌握可与硅谷竞争的技术, 也不可能投入巨额资金进行研发。但他们发现中国IT市场缺乏有效的分销体系,很多国外厂商的产品不能顺畅到达消费者手中。经过严谨的分析,联想将建立全国性的IT销售网放在了首位,“工”即制造,被放到了第二位,最后考虑的才是技术。

    联想集中所有资源,建立了国内规模最大的IT产品行销渠道网络,覆盖至全国县级以下城镇,渠道分销商超过3 000家,几乎无孔不入。有了这个网络,国外厂家要想进入中国市场,最迅捷的办法就是找联想合作、合资。与东芝、AST、惠普等国际一流厂商的合作,使联想积累资金实力与开发品牌的秘诀,抓住英特尔在中国推出奔腾处理器的时机,推出自有品牌PC,进而一步步走向龙头老大的地位。

    1998年起,联想1+1家用电脑专卖店以特许加盟