。能钓到的鱼越来越少，所以只有那些用最有效的诱饵吸引客户的广告公司才能在艰难时期幸存下来。《谁主鱼》将告诉广告公司领导者，怎样进行公司改造才能提供好的创意，“钓住”新客户。

    传统广告的部门设置，极大程度的限制了广告创意的生成。而创意是广告的根本，没有好的创意又哪来好的作品呢？

    莱弗汉姆勋爵（Lord Leverhulme）曾说过这样一句箴言：“我花在广告上的钱有一半是浪费掉的，可麻烦的是，我不知道是哪一半。”其实浪费掉的可能要多得多，可客户却没的选择。他们需要赢得消费者，需要向他们展示自己的产品，不然公司就得倒闭。他们也需要不停的钓鱼。他们知道，即使大师级的人物也很难做到每一次抛线都极尽精准，并保证每次都钩到大鱼。

    不同的鱼，有不同的钓法，代价也都不一样。

    历史上一钓成名的风流人物举不胜举：太公一钓，钓出800年之周天下，美名千史相传。做广告一样，不同的项目，有不同的做法。并不是你想要的就一定会是你的，也不一定非得是标新立异的创意才能打动你的客户，《谁主鱼》将会告诉你，你一样可以将广告做成完美的艺术品，笑看广告业之风云，走在成功的前端。

    本书将做广告和钓鱼完美的结合，用简单轻松的语句，勾勒出广告业的发展道路。本书上市后，在美国引起强烈反响，进而传至全世界。各大广告公司均对此书产生浓厚兴趣，视之为新时代广告业的教科书。