广告携巨款通过各类媒体争分夺秒的挤进我们的生活。渔者面对一池碧水却永远都那么独立独行、从容自若。广告商貌似行事精明、口若悬河，渔者外形收敛、静待收获。刚开始实在不能理解，安德鲁·杰夫先生是怎样将钓鱼和广告捏到一起的。带着疑惑翻开这本封面设计眩目打眼的《谁主鱼》，竟然一口气读完，其中奇思妙想、精辟分析及广告业资深人士的内涵，着实令人开益开智由衷佩服。

    钓鱼文化博大精深。鱼在水中、渔翁在岸，水下鱼在游、渔翁不得见，但好的渔翁却知在哪里打窝、下饵、垂钓，好的渔翁知道在合适的时间地点，选择合适的方法来静候大鱼上钩，并乐在渔中。如何与客户建立良好的沟通并做成广告如同钓鱼，如何在享受其中乐趣的同时创造良好的效益其实是一门学问。

    安德鲁认为，就目前广告业的情况看来，广告公司不改变就会灭亡，这点已经基本达成共识。现在的问题是，它们应该如何改变，如何像一个成熟智慧的渔翁那样选择适当的时节，合理的地点和正确的河水走势，确定那时孵化的昆虫种类，还要将正确的假蝇以正确的方式系在钓竿上——吸引消费者的注意力。安德鲁·杰夫以内行人的专业知识和局外人的客观评判，清晰的描绘出广告界的未来画面。

    钓不上来鱼，你是否应该想想：是不是渔具过时该换了？是不是没有选择好的地点？是不是没有选择合适的钓鱼方式？

    对于广告公司的领导者，寻求新客户就如同钓鱼一样，需要耐心、诱饵，并要深入了解周围环境和猎物习性