我讨厌钓鱼。早年的记忆有一些就是雨天里，自己坐在一块油布下面，看着自己的父亲站在齐腰深，冰冷的河水里，头上戴着一顶傻乎乎的帽子。我从来不记得他捕到过什么鱼——只是记得父亲对钓鱼这项艺术极其认真。

    我很惶恐的选择了安德鲁·杰夫（AndrewJaff）这本书。值得庆幸的是在这本书中钓鱼和广告的关系比较微妙，编排也十分巧妙。

    如果我们长远的，怀着有些不安的心情来看待未来，该书的作用会更大。

    看到别人的观点和自己的观点一致总是一件令人愉快的事情。安德鲁关于广告业急切的需要进行一次大反思的想法与我自己的想法完全一致。多年来，各家广告公司都在冠冕堂皇的鼓吹“广告的精心策划”，最近又推出了“360度市场营销”的概念（就是不断的绕圈子，没有定论），但是却忽略了重点。首先，广告公司提出了一个好的游戏，但是却没有将其进行下去。其次，所有的广告用语都是以媒体为中心并针对外部条件的。真正的未来应该在“创意”上。令广告公司感到恐惧的是，创意这一创造性产品不仅会更加重要，而且很可能是其可以出售的唯一商品。

    十多年来我一直认为，花钱购买空间，然后试图用一个创意来填补这个空间是愚蠢的：创意当然要比承载它的媒体更加有感染力，因此应该是首要的。

    当然这是佣金体系产生的一个现象。虽然这种疯狂的，非职业性的，有争议的做法就像是以前人们认为地球是方的一样错误，但是广告公司仍然坚持做出版地图告诫人们不要从地球的边缘掉下去这样的傻事。新媒体每次出现都会自然而然的遭到抨击和“天要塌了”的抱怨。无线电广播没能扼杀