达尔文的进化论是优胜劣汰，适者生存，也就是优者胜劣者汰适者存。在侏罗纪时代，地球上存在着的生物恐龙、蜥蜴和一种微生物。但现在强大的恐龙和那种弱小的微生物都先后消亡了，存活下来的只有蜥蜴。企业的生存能力，与自然界里的蜥蜴有异曲同工之妙。蜥蜴太弱小了，几乎比它大的动物都是它的天敌，但它却在地球上生活了上万年。其生存之道无非是适者生存。蜥蜴可以随环境不断地变换自己的肤色，让它逃过一次又一次的劫难。

    有经济学家也说：千规律，万规律，经济规律仅一条：就是适者生存。决定一个人的生活境况，富贵贫贱的因素，始终脱离不了适者生存、不适者淘汰的原则。企业参与市场经济竞争，也要服从这个规律。在市场经济条件下，外界的市场环境、社会经济环境变化莫测，企业之间竞争异常激烈，企业要生存下去是不容易的，因而常胜将军也是不多的。

    在现实之中也的确如此，我们可以看到在多变的经济环境中，那些小企业的营利点大多要比大企业高，原因就在于小企业更具有可变性，它可以随时调整自己的产业结构和经营合作方式。对于优者胜劣者汰这一个颠覆不灭的市场铁律，我们不再做过多的阐述。生存还是毁灭，是一个值得思考的问题。万通房地产公司老总冯仑先生在2000年时曾自我解嘲道：“为了企业的生存和发展，不惜牺牲自己的‘色相’，在各种媒体上露脸。毕竟，失节事小，饿死事大。对企业来说，生存下来才是第一位的。”

    柳传志先生在2002年的时候也曾经说过：要是在美国，我做不了这么大，美国人在中国也不会做这么大的一个联想。讲的就是企业的适应问题。学会适应，是一个管理