历史

从群雄逐鹿到寡头垄断(1/2)

    在当今这个时代,评判企业成功与否的标准不是企业规模,而是企业可持续发展的能力;在这个时代,企业已经逐渐从群雄逐鹿演变到寡头垄断。

    首先是价格战催生寡头垄断时代到来。

    当一个行业处于早期阶段,产品开始为市场所接受时,利润率通常是相当高的,往往吸引不少人加入这个行业,使其中一些条件差的企业也有机会取得比较高的利润。当行业进入成熟期时,增长率逐步下降,竞争加剧,部分实力较弱的企业就要在竞争中被淘汰。一般说,在调整阶段内,行业有较明显的集中趋势,行业内的企业数将逐步地减少。我们看到近期市场上购并颇为引人瞩目,其中既有内资购并,又有外资购并,既有政府促成的购并,又有企业自发的购并行为。购并并不是最终的目的,而只是一种手段,其目的是扩大企业的市场占有率,壮大企业实力。其次,从政策鼓励的方面来讲,国家也在一些行业着力扶持优秀企业,整合并合理配置行业资源,如有大的重组动作的汽车行业、电力行业、航空业。对于那些长期是完全垄断,铁板一块的如电信行业,政策也开始破除坚冰,引入竞争机制。

    市场化程度不断提高的情况下,这种趋势已渐为人知。从市场自发的方面来讲,比较好的例子是彩电业。在历经了一轮又一轮激烈搏杀之后,彩电业形成了寡头垄断的市场格局,市场份额极大部分被长虹、康佳、TCL、海信、创维等国有品牌和少数外国品牌所占据,余者只是勉强度日。据中怡康统计机构提供的资料显示,2004年10月份以来,海信、TCL、康佳、长虹、创维等几大彩电品牌,共有57款液晶电视、39款等离子电视行销市场,阵容极其庞大。在中外品牌高端市场大对决的较量中,以海信、TCL、康佳、创维、长虹为代表的国内品牌步步为营,以高清、平板为卖点,国内品牌零售量和零售额份额分别达到774%和568%的高度,零售额份额的提升速度比零售量份额的提升速度高出一倍。这种格局最先在市场化程度较高的彩电业实现,表明了市场化最终会使竞争格局趋向稳定,市场份额趋向集中。

    在空调行业,2000年空调行业有400多个品牌,目前就只剩下50多个品牌。其中,格力、科龙、美的、海尔等一线品牌占有率超过50%,排名前十位的品牌占有率接近90%。

    厨卫行业的寡头垄断现象也日益严重。最新调查结果表明,在厨卫行业,依然是老板、方太、帅康极少几个熟面孔在排行榜上“排排坐”,后继品牌难以“登堂入室”。据悉,近年来中国厨卫产品的销量每年以35%