策划的基本原则

    事物的运行都按一定的客观规律变化发展。策划是一种人类创造性的思想行为活动，它也必然有一系列的客观运行规则。策划活动只有符合自身的客观运动规律，才能提高策划的效率，为策划的成功奠定基础。策划原则就是指策划活动过程中所须遵循的客观规律的理性表现，它是策划实践经验的概括和总结。策划原则包含着策划的各种基本客观要素。首先是目标要求，即策划的目的和所要达到的目标。其次是方向要素，策划目标为策划活动提供了最终标准，但在策划活动过程中，其活动方向是否始终指向最终标准，则依赖于以策划目标为基准方向建立起来的一系列指标来保证，这些指标就是策划活动中的方向要素。第三是态势要素，是指有关策划活动的形态和趋势的要求，主要包括真实、可行、机变等几个方面。第四是境界要素，策划活动的范围和环境，是指策划活动要在一定的空间和时间界限之内进行。从这几方面考虑，策划原则及要求应包括以下几点。

    1. 利益性原则

    利益性原则，即无利不谋。

    美国前国防部长在我国国防大学演讲时，头一句话就讲述了西方世界所公认的真理：“没有永恒的敌人，没有永恒的朋友，只有永恒的利益。”自然，对这句话的认识含有价值取向的差异。但是，说到底，人们的一切活动，包括一切策划活动，实质就是在谋求利益。

    企业的各种营销策划或其他的策划活动更是以利益为最终目的，我们通过研究日常生活中利益的实现过程，可以很好地认识到利益在整个策划过程中所起到的巨大作用以及二者之间的内在联系，从而自觉地在策划活动中坚持这样一个原则。利益的实现过程可划分为如下阶段：

    (1) 利益刺激和利益目标追求

    我们说利益是一切经济活动的原动力，首先是说利益可以刺激人、激发人，使人萌发**冲动，形成利益关心和利益认识，继而产生对一定利益目标的持续追求。利益刺激和利益目标追求是利益实现的第一个阶段和首要因素。由此我们不难看出，没有利益的刺激，也就没有人对追求利益的冲动，也就形不成为追求利益而采取的行动策划的动力。

    (2) 谋利活动

    谋利活动是指人有意识、有目的地策划取利的社会活动。即人在一定物质**的驱使下，在一定利益的刺激下，在某种利益认识的指导下，持续地追求利益谋取的社会活动。谋利活动是利益实现的最基本的阶段和要素。凡谋利活动必须有一定的谋利工具、手段和其他必要的谋利资料，而策划无疑是谋利的重要手段。

    (3) 利益竞争

    利益是刺激人们产生思想动机的动力。人们为了追求利益而产生竞争。这种利益竞争是社会发展的动力，自然也为策划的产生和发展提供了条件。策划水平的迅速发展和不断提高，也使利益竞争日益加剧。利益形式的多样性决定了利益竞争的复杂性，也就决定了策划的复杂性。

    2. 整体原则