整体原则是策划的一个重要原则，策划往往是一个系统工程，不是一个人能够完成的，也不是一件单独事件。这就需要策划者在整体上遵循一个原则。随着社会化大生产的形成，社会活动的日益复杂多样，活动规模层面越来越大，相关事项也越来越多，策划活动所处理的数据资料也更多，更复杂。这就要有一个原则，一个规范，来约束每个人的行为，从而更好地为预定的目标服务。

    (1) 全局性

    注重研究全局的指导规律，局部服从全局，以全局带动局部。为了全局甚至不惜特殊和舍弃局部。有时虽然局部蒙受了损失，但从全局着眼，局部的舍弃可以换来全局的胜利。

    (2) 长期性

    整体性原则的着眼点不是当前，而是未来。具有远见的策划者，绝不会只顾眼前而不顾及长远。有些事情，尽管从眼前看是有利的，但从长远看却是有害的，如为了眼前利益而牺牲长远利益，这就叫作缺乏谋“势”的眼光。正如“杀鸡取蛋”一样，得到了鸡肚子里现有的蛋，却以鸡长远下蛋机会的失去为代价。立足眼前，放眼未来，照顾眼前与长远的关系，是实现整体性原则的紧要之点。

    (3) 层次性

    策划具有全局性特点，而全局的范围是有大小之分的，任何系统都可以被看作是一个全局。而系统是有层次的，有大系统、小系统，有母系统、子系统。对不同层次的系统，就有不同层次的策划，就要体现不同层次的整体性。全局和局部的划分是相对的，子系统的全局相对于每系统来说，只是后者的一个局部。局部应服从全局，因此，考虑制定下一个层次的策划时，应该同上一层次的战略要求相符合，而不能相背离。

    坚持整体性原则，在以往也许并不显得那么突出。而现代社会活动越来越复杂，社会活动越来越多变，影响也越来越大，这时，整体性原则显得更为重要。

    3. 客观性原则

    所谓客观性原则是指策划运作过程中，策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地能动地符合客观实际情况。主观指导符合客观事物的规律性，这是策划运筹与心理较量的一条根本原则，也是实践反复证明了的一条真理，策划符合客观就胜利，反之就失败。

    (1) 深入调查客观现实

    策划的基础是调查研究，或者说，策划的前提是调研。我们很难想像，一个人若不搞任何的市场调查研究，就可能写出一份科学有效、切合实际的策划方案来。巧妇难为无米之炊，否则，就难免有盲人摸象、闭门造车之嫌。

    (2) 排除各种干扰，保证据实策划

    策划中没有了客观性也就没有了科学性，策划也就不会成功。因此，要有坚定的决心和足够的勇气排除各种干扰、阻力甚至压力，以保证据实策划。一是以科学的精神排除虚假因素影响，把握问题实质；二是以对公众、对社会、对事业负责的精神，排除各种阻力和干扰，把握现实，依实进行策划和实施策划方案。