就GDP而言，亚洲二○○三年占全球生产的二五%。以PPP来说，亚洲目前至少占全球三五%，而且预计在十五年内将攀升到四五%。全球大企业如果对这些市场商机缺乏有效的亚洲商业策略，就有可能像六千五百万年前的恐龙一样，突然便绝迹了。

    总体市场分析

    以GDP为标准

    国内生产毛额（gross domestic product，简称GDP）是最常用的度量国家财富的标准，其计算方式是把各国货币换算成美金，所以被视为估计市场大小最有用的工具。值得注意的是，日本现在的GDP达四兆美元左右，仍大于亚洲其余国家的总和。凡是长于开发差异化产品的公司，日本是绝不可错失的市场，因为它比别的亚洲国家更能接受高价位。反之，尽管有许多西方企业长期耕耘这个市场，大众化和平庸的产品在日本仍然空间有限。像美国政府主导的迫使日本开放市场，特别是其规模不小的汽车市场，就是一个好例子。不论美国政府和底特律三大想尽各种办法，通用汽车、福特及克赖斯勒（Chrysler）加起来在日本的市占率还是微不足道，因为底特律制造的汽车通常并不考虑亚洲消费者的需要，在日本消费者眼中也缺乏特色。不过日本政府在美国政府强力的政治运作下终于低头，降低了进口关税，取消了某些外国产品分销的限制。于是像BMW和奔驰等德国汽车厂商，在日本富有阶级和年轻一代心目中具有高人一等的形象，均因此创下了傲人的佳绩，是美国政府打开日本市场的受益者。另一个进入日本市场的主要绊脚石，则是它以国际标准而言复杂又无效率的分销网。

    仅次于日本的是中国。过去二十年来中国的GDP翻了四倍，所以它是亚太国家中最具潜力的市场。根据最新预测，二○○三年GDP为一兆三千亿美元的中国，到二○○八年时将增至二兆美元，超越德国，居世界第三大。中国GDP过去二十年令人刮目相看的成长，只有二次世界大战后的战胜国美国差堪比拟。当年大规模的基础建设投资，蓬勃的消费气氛和傲视全球的出口业绩，造就了世上最大的经济强国。由于中国的国民平均GDP仍低，二○○三年时约一千美元，因此即使经过这么强劲的成长，其经济发展相对仍不算发达。将来中国倘若继续朝这个成功的方向前进，一般相信它有机会成为像拿破仑所说的，从沈睡中醒来的巨龙。

    再下来是南韩、台湾、香港、新加坡，一般称为新兴工业体（NICS）或亚洲四小虎（龙），因为它们或在制造业或服务业均累积了丰富的经验。我们看到越来越多NICS企业在全球舞台上成功的例子。经过近五十年的经济发展，这些经济体已在不同的产业领域建立起世界级的核心专长。四小虎的GDP加起来也有一兆美元。

    印度是下一个重要新兴商机的所在，虽然其二○○三年的GDP不到七千亿美元。过去三年尤其是二○○三年底至○四年初，印度的经济飞速成长。只要人民党与国大党（Congress Party）之间的政治对立，不致波及市场改革者擘画的经济发展路线图，那印度的商业潜力无穷。在计算机软件等特定产业上，印度已经展现出它有实力在全球名列前茅。其它像制药业和商业支持外包业等脑力事业，印度也极有跻身全世界领先地位的潜力。如果能够成功建立起这些关键产业，并取消不合时宜的政府法规，那印度未来的经济前景不可限量。如何处理国内社会公平问题，同时维持市场导向经济，是它所面临的重大挑战。

    除新加坡以外的东协，二○○三年GDP总值约六千亿美元。东协各国因人口众多，天然资源比工业化的东北亚丰富，所以也很具有潜力。根据历史经验，这些国家除新加坡外，必须改进效率和政治制度的稳定性，才能走向永续经济成长。

    澳洲和纽西兰地广人稀，又拥有珍贵资源，包括铁、煤、铜、铝、钻石、天然气等等。以澳洲来说，国民平均拥有的天然资源世界排名第一，生活环境也是全球属一属二。以人口总数不到两千三百万，地理位置相对较偏远，澳纽两国在短期内不太可能成为重要经济体。不过二○○三年GDP合计四千亿美元的纽澳，若能积极参与亚洲快速的经济成长，必将受惠良多。

    尽管GDP是世上最常用的经济指标，但是它容易使大众对真实生活环境的状况产生误解。比方GDP数字有两个最明显的谬误，就是未纳入环保和天然资源的补充。亚太国家除澳洲外，都没有充足的天然资源来弥补做为全球制造中心所导致的大量损耗，亚洲的经济发展显然经常是以牺牲自然和生活质量为代价。中国最近首度发表主要煤产地山西省的「绿色GDP」，即经济生产减去环境成本。如果减掉对环境的破坏和天然资源的损耗，山西省二○○二年实际的「绿色GDP」仅有原GDP数字的六七%。

    以PPP为标准

    平价购买力（parity purchase power，PPP）与GDP是截然不同的测量标准。PPP是把不同经境体的实际购买力化作数字来比较。长年实行自由国际贸易的经济体，通常是GDP与PPP很相近，而独立于自由贸易外的经济体，这两者之间的差距就很大。政府若采取解除管制政策，可以使该国经济透过自由贸易与国际社会相整合，到最后使PPP与GDP的差距大为缩小。另一方面，这两者之间的差异可用于预测不同国家的消费者的相对富裕程度。如果两国的GDP相当，但其中一国的国民平均PPP较高，就代表其消费者购买力更强。假使一国的平均PPP比GDP小很多，则情况正好相反。

    中国到一九七九年才加入全球自由贸易，它的例子最足以说