历史

第13节:中国人的象征消费(1)(2/2)

使像阿静这样的真正追求时尚的富人有别于一般的时尚女性。因为,当今社会,拥有名牌并不难,但拥有只有少数人消费得起的名牌却不容易。

    你知道女性有几只手袋吗?这个问题就像问一个女人有几双鞋一样,答案会令人想上半天。正式社交场合中,手袋会反映出一个人的地位与品位,于是便有了这样一句话,“男人看表,女人看包”。手袋已成为女人的时尚道具。

    在广州,购买这些世界名牌手袋的地点一般是友谊商场或中国大酒店。在法国,为了购买卡地亚手袋,阿静足足排了两个小时的队。据说,专门定做手袋也是时尚女性拥有独一无二手袋的常见方式。

    到过欧洲的人都知道,要买LV产品,每个人凭护照只能买两件,这在位于法国香榭丽舍大道上的LV专卖店门口写得很清楚,并且东西贵得惊人,小钱包有可能在千欧元以下,手袋就没有少于1000欧元的。因此,有人说,“卖东西的人比买东西的人牛。”

    正是这些世界著名手袋品牌经营者(奢侈品产业巨头)塑造出的高贵品牌形象,使这些手袋甚至具有了收藏价值,在网上还可以看到转让二手名牌手袋的专门网站。

    爱马仕的Kelly手袋因为摩纳哥王妃格雷斯·凯莉的钟爱而得名,售价奇高,一只二手Kelly手袋也要3000美元左右。此外,手袋搭扣上的小锁和摩纳哥王妃的芳名(凯莉)给拥有它的女性一份神秘感。这样的经典手袋永远不过时。

    几百年来,时装配件的潮流犹如时装一般,日新月异,变个不停。手袋的兴起是与服装的演变有着密切联系的。自从18世纪末,附有衣带的波浪型裙子被修身的衣服取代后,女士们便纷纷去寻找可以装载个人物品的袋子。第一个鱼网状的小袋乘势而起,这种束上长绳的小袋便于拿在手上,成为名副其实的手袋。基于不同的潮流文化,不同的时代状况,不同的场合,女人的手袋已演变出变幻无穷的形式。

    女性必不可少的服装配饰,一个选料上乘、设计、做工精细的名牌手袋,无论配衬什么服装,能产生画龙点睛之效。服装设计师们说,手袋不只是有装日用品的实用性,它还反映了人类追求美的**。

    从心理上说,女性的手袋还装着一份属于自己的秘密。一个手袋就是她的一个小世界,想了解她的人,看看她的手袋也许就会知道。时刻伴随主人的手袋也是女性化的、隐秘的,代表着女性心中浪漫、柔情的部分,也收藏着她的思考、追求和情趣。

    一般来说,化妆镜、唇膏、面巾纸、手机、钱包是不会少的,因此,保持手袋里面的洁净、整齐成了衡量一个女人优雅指数的指标。装满杂乱无章小东西的手袋也许会引起别人的轻视,好像它的主人是懒惰的、随便的、消极的,也是没有女人味儿的。手袋就是这样会在无声无息中泄露主人的秘密,并且绝对真实。自傲与自恋的女人会尤其迷恋手袋,当内在的优雅气质与手中迷人的包包完美出镜时,女人的品位、修养与风韵才会像花朵一样盛绽。

    目前,带领世界手袋时尚的牌子有:古琦(GUCCI),有70多年历史的意大利皮具名牌;普拉达(PRADA),“摩登”的代名词,它的手袋多以尼龙为面料,色彩鲜艳,大受不同年龄阶段女性的欢迎;爱马仕(HERMES),有160多年历史,手袋柔和、含蓄,被称为“女性永远的憧憬”;路易·威登,有100多年历史,世界皮具领域的顶级品牌;LOEWE,创建于1864年,西班牙皮具世家;卡地亚(CARTIER),有“皇家的珠宝商”之称的卡地亚,20世纪70年代开始推出线条分明、充满女性化的皮具系列,贵族酒红色,著名的“双C标记”散发出无穷创意。

    “手袋”个性解读

    有一种说法,假如你喜欢用大袋子,又爱把它塞得满满的,那可能意味着你是一个缺乏安全感的人。职业女性,而且年龄日长的职业女性大多如此,那些20刚出头的女孩子,背只小小的短肩袋或背囊,一派青春无悔状。

    手袋的颜色也是一种语言。如你常用的手袋是鲜红色,说明你活泼自信且具野心;暗红色会给人一种神秘感;偏爱绿色的性格可能有些古怪;喜欢白色手袋的,比较注重物质享受;黑色的手袋,给人大方稳重的感觉。

    你常会发现,当你的手袋用旧了而想买只新的,选择的往往是一只跟旧款相同甚至颜色也相同的手袋。这是女人的恋旧。或许你已备有好几只手袋作替换及陪衬用,但总有一只是你经常携带的,而这只手袋最能代表你的个性。

    特写:中国老板的奔驰情结

    2002年4月进行的“中国企业家汽车消费状况调查”数据显示,奔驰、奥迪、皇冠、红旗和桑塔纳是目前企业家使用最多的5种品牌。而珠三角的企业家则对奔驰情有独钟。目前,奔驰汽车在中国已经销售了12万辆,内地的奔驰汽车保有量已接近9万辆,而广州的奔驰车保有量为七八千辆,整个珠三角的保有量则更多,在珠三角,奔驰已成为老板们的坐骑,如广州恒大集团就购买了9辆奔驰车。为什么奔驰在中国老板中这样受欢迎呢?

    从奔驰公司对其品牌的定位来看,奔驰车的目标消费者一向为“商界成功人士”。这一目标消费群体的基本特征是事业有成,而且急于得到社会的认可,在生意场上互相攀比,对面子特别重视,因此奔驰的定位使其得到了“老板”这一独特群体的广泛认可。如今,奔驰已是豪华汽车的象征,在中国它以舒适性、安全性受到中国商业老板的普遍青睐。在很多人眼中奔驰是完美的,有一句顺口溜说,你若是追求身份,不妨去买辆奔驰;如果你要张扬个性的话,可以试试法拉利。