测量市场需求还要明确购买的含义，即这种购买是指订购规模、送达规模、付款规模还是消费规模。例如，对来年的新住房的需求预测是指预测将要订购的住房单元数量，而不是完工的住房数量。你所理解的购买含义不同，得出的预测结果也会产生很大的差异。

    4. 顾客群

    在预测顾客群时不仅要测量整个市场的需求量，还要测量出各部分顾客的大致数量。例如，服装企业不仅要确定市场总需求，还要细分市场，确定各个子市场的需求，如确定低收入、中等收入及高收入家庭的需求。

    5. 地理区域

    产品的销售范围不确定，销售额的预测结果也不同。营销员根据具体情况，应合理划分区域，确定各自市场需求。

    6. 市场

    测量市场需求必须规定时期。时期的长短可根据实际需要而确定，一般说来，预测时期越长，预测结果出现偏差的可能性越大。这是因为每个预测都是以对企业经营环境和市场营销条件的推测和判断为依据的，预测时期越长，这些环境和条件的波动性与变化性也就越大。

    7. 市场营销方案

    市场需求变化与营销人员制定的营销方案具有一定的关系。这就是说，市场需求对产品价格、产品改进、促销和分销等一般都表现出某种程度的弹性。因此，预测市场需求必须掌握产品价格、产品特征以及市场营销预算等的假设，力争提高市场预测的准确性。