一份报纸、一家电视台如果有一百个栏目，有不到五个栏目去讲大问题就够了。特别是电视，它是个时间艺术，转瞬即逝。我有一段调侃的话，我说:“我看电视的乐趣就在于换台。这是真实情况的描述，现在我晚上看电视，我都是同时看全国所有的台，我是一遍遍地轮着按。按累了，遇到某个喜欢的栏目，会多看一会儿。”好的传播形式，应该是讲一个具体的问题，小视角、小细节、小故事、小道理，然后积小为大、积土为山。

    还有这个稳中求变，也是我看了很多国外媒介的一个感受。我觉得中国的报纸电视变化太快、栏目更换太快，经常创建新栏目、新节目，老变换花样、变换作者、变换嘉宾、变换排版方式、变换背景……它老以为变换之后，就会让人家喜欢，让人家耳目一新。我看国外媒介不是这样，国外的报纸电视栏目经常是几十年不换，什么都不换。一个杂文专栏也好，一个脱口秀节目也好，一个新闻访谈也好，就那个作者、那个主持人从年轻时干到白发苍苍，不变！我觉得品牌的力量不一定要频繁创新，品牌的力量首先是让人熟悉。品牌的力量来自于历史，一个栏目只要能够撑上十年，就是一个品牌，不要怕庸俗。我觉得一个人要敢于坚持庸俗二十年，那就是不俗。问题是我们没有很多人有这样的勇气。

    我刚开始以研究金庸作品为副业，写了点儿研究金庸的文章，受到多大的压力啊。人家都拿这个事情来批评北大，说北大堕落了，北大的老师研究金庸！搞得北大领导都不好说话。压了这么多年，慢慢地你会发现，只要相信自己做的事情是正确的，事后会证明你是对的。所以要立足于稳，这一点我觉得要学习中央台的《新闻联播》，人家《新闻联播》多稳啊，多少年不变啊，主要的播音员岁数都大了，很多观众都要求换，人家就是不换，不换你也得看啊！稳中稍求一点儿变，不要变化多，这个方面我觉得要学习《天气预报》。《天气预报》就是基本格局稳定，适当变化一点儿小花样，但不能变得不告诉你今天气温吧？不能说，要知今天气温多少，明天分解。不能变到这个程度。苏东坡有句话:“法相因则事易成，事有渐则民不惊。”

    所以我觉得，在我们今天中国这个情况下讲传播，在重视传播的文化战略的意义的前提下，做到俗中去求雅、小中去求大、稳中去求变。你过个七年八年，过个十年看看，你的成就一定会是一个不可逆转的伟大的成就。

    2010年1月  于西南政法大学