可以松一口气，许多人在展示一结束就放大假。合作伙伴也需要对绝大多数苹果产品严守秘密，他们也对产品的发布兴高彩烈，因为终于能够对自己供应的新产品高谈阔论了。顾客是最为兴奋的群体，与员工或者合作伙伴不同，他们之前不知道将要看到什么产品，只能依靠流言和猜测。

    苹果顾客和粉丝们从世界各地蜂拥到旧金山，参加这个集会。莫斯康展览中心附近的酒店房间，数月前就被预订一空。Mac机用户社团和俱乐部，利用盛会举办期间的周末组织自己的聚会，更大一点儿的供应商还举办盛大的宴会。那里有一系列巡回派对和会议，规模有大有小，从展示厅大门关闭的那一分钟开始，一直持续到凌晨时分。派对的范围越来越大，以至于它有自己非官方的网上指南，成了所有与会者心目中的“圣经”，人们甚至在苹果世博会期间订婚或结婚。

    一年一度的苹果世界博览会由乔布斯的一个主题演讲拉开序幕，这个主题演讲与其说是技术解说，不如说更像是一场摇滚音乐会。

    博览会门票可谓一票难求，所有门票都是提前派发，只有那些购买了最贵的全套票的人才能获得，甚至连受邀的媒体名单都很吝啬。苹果公司不为那些有争议的、影响力更小的独立记者（通常称其为博客写手）提供媒体通行证，也拒绝那些刊登苹果公司未发布产品的传言的媒体入场。

    在主题发布大厅，只有很少一部分坐席留给普通公众，人们为了那些座位沿街排着长队等候。为了得到这样一个座位，有些人甚至头天晚上就开始排队。在贵宾和受邀嘉宾就座后，当入场大门终于打开的时候，人们通常会蜂拥而入，寻找座位。出席会议的人，希望尽可能离他们心目中的“救世主”近一些。