精彩的广告（5）

    一落座，那些参加主题发布会经验丰富的粉丝们就会立刻查看自己的座位底下的礼品。在2000年7月苹果世界主题发布会上，苹果通过在大厅内所有的座椅下都粘贴一张赠券的方式，赠送每一位参会者一个新发布的苹果光电鼠标。

    接着，敏感的电流充斥在空气中，参会者纷纷猜测发布会上将出现什么新产品。乔布斯以高得令人难以承受的声音播放主题发布的前奏序曲，这些歌曲来自他的个人歌单，包括甲壳虫乐队、迪伦，还有感恩而死乐队，这一切让人们的期待越发强烈。

    苹果发布新产品的时候，人们关注的焦点很大程度上是来自于乔布斯。就像早年好莱坞传说中的巨星一样，乔布斯有一种离奇的本能来展示自己的风采，最大限度地带给观众巨大的影响力。每当有重要产品发布，乔布斯首选的方式就是他的现身说法。公司内部大家都称呼这个为“主题展示”。人们通过乔布斯的演讲才了解了苹果的新产品，并深深地将它牢记在心上。

    在产品发布会上，乔布斯奉行一个原则：不同凡响。这种不同凡响制造出强有力的诱惑，给人以难以抗拒的魅力，并且极大地激发了人们的好奇心。

    粉墨登场之后，乔布斯受到仰慕者们的热烈欢迎。他穿着他那典型的苹果世界的标志性制服：黑色单层半高领绒衣和褪色的牛仔裤。

    乔布斯在他的主题演讲中使用的方式，通常是由一个相对温和简明的回顾开始，综述过去一年的成果，包括销售数据、重大事件，以及主要成绩，随后开始产品发布。乔布斯喜欢从小的产品开始，逐步扩展到大的产品。他通常会从软件开始，然后介绍现有机型的升级版，最后，发布全新的或者惊天动地的产品。

    苹果公司高层所作的产品演示贯穿乔布斯的整个演讲过程。同时乔布斯也会提到在博览会上发布了重要产品的那些公司的高层，并且给他们一点儿讲话时间。他们通常会对苹果公司和新产品大加赞誉，而乔布斯则利用这几分钟的时间让自己的嗓子休息一会儿。乔布斯还会为观众播放最新的电视广告，这样做除了让他休息一下，也能够开展宝贵的重