关效果非常显著。在媒体报道这些新闻后，企业便在相应的版面上投放招商广告，效果十分好。

    当然，这种针对“高级”客户的公关造势活动与普通客户不同，每一个环节都要求精心策划、细致操作，用最优秀、最有创意的活动赢得他们的心。所以，营销总监一定要精心培养能把控这种活动的公关人才，不可对专业公关公司抱有奢望。

    不能造假“势”，要努力让公众产生信赖感

    受资金限制的中小企业所举行的招商公关活动，大都规模较小，要想造出“势”来，就要靠新颖的点来吸引人，但又不能让人看出恶炒的痕迹，否则，会让消费者心生反感，不但成不了“势”，反而会生出许多负面效应。

    要想做到这一点，除了要敏锐洞察市场的文化趋势外，企业自身也要塑造出有内涵的公司文化。这种文化要融于企业生产、研发、营销每一个环节，看似无形而又有形。

    依文服饰在每年7～9月的淡季，都要进行一些小型公关活动，达到促销和招商的双重效果。其中“咱爸咱妈”全国摄影展就做得十分成功。那些摄影作品，呈现的是一些慈祥、质朴、衰老的乡村父母形象，他们在一些细小事情上体现出了伟大的舐犊情怀，让人无比感动。

    那些乡下的父亲母亲，无论环境多么坚苦，都不屈不挠地为孩子们艰苦拼搏、默默奉献，这种精神最能体现“依文”的主题——尝试了幸福、苦难、荣誉之后决不放弃未来生活的男人。所以，活动一经推出，立刻吸引了老百姓的眼球，各新闻媒体也争相前来报道，看不出一点炒作的痕迹。活动只花了很少的钱，却产生了很好的促销及招商效果，产品品牌形象也得到了较大的提升。