说是华人的第二宗教，“送礼送健康”已成为一种时尚健康趋势，但有些产品可以打礼品营销概念，有些就不可以：如治疗痔疮、女性乳腺炎类的产品，在我国的传统文化中，属于**话题，“上不了台面”，所以不能为了打送礼牌，就故意打造和传播与此相关的送礼文化内容；而“脑白金”、“黄金搭档”等保健品，就可以打送礼营销的牌，策划各种文化产品打动目标消费群，并能很快就深入人心。

    充分考虑目标消费群的社会角色与家庭教育情况

    在产品销售过程中，要充分考虑目标消费群的社会角色与家庭教育情况，不能一味按常理出牌。瑞典绅宝汽车就是一个典型的例子。

    绅宝汽车脱胎于飞机制造企业，于20世纪40年代中期建厂，因为起点高，所以在1947年推出的SAAB92型轿车，就具有领先的科技水平。到如今，绅宝汽车一向以先进的科技性能著称于世。

    1990年，美国通用汽车公司购入了绅宝汽车公司50%的股份，成为最大的控股公司，在强大的经济与技术支持下，绅宝公司如虎添翼，设计出的绅宝汽车多次荣获世界大奖： 1990~1993年获美国最佳选择汽车奖，1992年获德国最佳环保汽车奖，1994年SAAB三重智慧引擎管理系统获美国杰出科技大奖……

    可这样一款名车，却始终不打广告，促销力度也较小。原因何在？因为它针对的目标客户是这样一个人群：在社会上有一定威望的主流阶层人士，为了给公众留下较好印象，事事都要“低调”处理，所以他们虽喜欢拥有高质量的汽车，但又不想让别人看出其过于豪华，所以这种车的风格以及营销手段，也随之低调下来。由此可见社会角色对消费者的影响。