查研究，目的是为广告促销策划提供依据。广告促销调查主要包括以下几个项目：

    1.消费者调查

    消费者调查的主要内容是：

    第一，消费者基本情况调查。包括消费者数量及分布情况，年龄、性别、职业、文化程度结构、经济收入、家庭情况、风俗习惯、社会地位等的调查。

    第二，消费者需求动机调查。包括消费需要及其影响因素、消费心理因素等的调查。

    第三，消费者消费行为调查。包括购买方式和使用方式调查。

    2.商品调查

    商品调查的主要内容是：

    第一，对商品的生产调查。包括对生产历史、生产工艺过程、生产技术、生产设备、生产管理、质量管理、原材料使用等进行的调查。

    第二，对商品系统的调查。包括对产品要素、产品配套、产品的市场适应性等进行的调查。

    3.广告环境调查

    广告环境调查主要包括对企业内部环境的调查和对企业外部环境的调查。广告环境既是广告促销策划的依据，也是广告促销策划的制约因素。广告促销策划的成败关键就在于它对环境的适应性。

    三、广告促销战略策划

    广告促销战略策划是广告促销策划的关键，决定着整个广告促销活动的成败。成功的广告促销首先来自于正确的广告促销战略策划。

    1.广告促销战略目标的确定

    广告促销战略目标是广告促销战略的核心，也是广告促销策划的依据，更是广告要实现的最终目的。它的确定主要依据企业营销战略目标、企业形象战略目标和广告促销调查结果进行。

    2.广告促销战略重点

    它规定了企业整个广告促销活动中的工作重点。它既是广告促销调查的重点、广告促销策划的重点，也是广告促销实施与评估的重点。广告促销战略应着重考虑以下两个方面：

    第一，广告类型的重点选择，如公关广告或商品广告的选择。

    第二，广告要素的重点选择，如广告促销重点地域的选择、广告促销诉求重点对象的选择、广告促销重点内容的选择、广告促销时间重点的选择、广告促销预算投向重点的选择、广告促销重点媒体的选择等等。

    3.广告促销战略配合

    广告促销战略配合是指企业广告促销战略与企业其他相关战略互相配合与支持，以形成一种更好的广告宣传效果和整体促销效果，如广告促销战略与企业整体营销战略的配合、广告促销战略与企业营销组合策略的配合，以及企业在不同时间、不同区域市场，对不同商品所实施的广告促销战略的配合。

    四、广告促销策略策划

    广告促销策略是在广告促销战略的指导下，进行广告促销活动的方式、思路、点子和方法，也称为广告促销战术。广告促销策略策划主要包括以下内容：