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第十章 合理布局,有效陈列(3)(2/2)

放的产品(比如拖把、筷子等),以及服装店内的大部分服装大都采用此种陈列法进行销售。悬挂的高度一般是以一个正常身高的成年人的平视视线和胸口的中线为中心上下波动,这样的高度方便顾客触摸、拿取和选购。

    悬挂陈列法占用空间相对较大,因此应注意悬挂时空间的合理使用,货架之间的走道不要太窄。过窄的走道既妨碍行走,更妨碍顾客的视线和购物心情。

    组合陈列法

    此法是按顾客日常生活的某些习惯,将那些在使用上具有关联性的产品陈列在一起或组合成套进行陈列展示。于顾客而言,更便于产品的选购;于店员而言,也更便于产品的销售和管理。这种陈列法往往能给顾客以真实、熟悉和贴切的感觉。在具体购买时既可成套购买,也可单件选购。例如将电脑、光盘架、移动硬盘等相关产品陈列在一起,或是在啤酒附近陈列一些塑封的卤味花生等下酒菜。这类产品的特点在于使用和消费上相互关联和相互补充,或可共同满足类似的需要。这种组合法其实也是对顾客的一种提醒和心理暗示,让顾客在一目了然之余,回想自己是否还缺点什么,以此提高其购买**,促进消费。

    堆叠陈列法

    堆叠陈列法是将产品由下而上罗列起来的陈列方法,适用于多种产品的陈列(如图10-2)。堆叠的作用是用数量突出产品的陈列效果,比如一些书城就常用堆叠法来摆放畅销图书。大多服装店也采用堆叠陈列法凸显装饰的效果,比如将很多颜色的服装按照色彩的规律进行码放,或将多件衣服的印花进行组合。

    图10-2 堆叠陈列法

    几何图形陈列法

    几何图形陈列法是充分利用产品的形状、特征、色彩进行摆设,加入适当的夸张和想象,形成一些能够刺激顾客的图案和形状,引起顾客对产品的关注。几何图形陈列法适用于很多种类的产品,具体可分为平摆的陈列装饰和立式的陈列装饰两大类。

    平摆的陈列装饰是将产品按照大小、形状等特征,摆放成不同的图形,形成近距离观赏的优美小环境。小型产品多采用组合的手段,而大型产品则可以就产品本身进行造型,如将床单折成一朵花的形状等。

    立式的陈列装饰,实质上是悬挂陈列的发展和变形。它是把顾客熟悉的小产品的内包装固定在展示壁上,组成几何图形或文字,这种装饰手段主要考虑装饰的中远距离效果。也可用于软性产品的悬挂陈列,例如将毛巾折叠成蝴蝶的形状固定在展板上。这样可以更充分地展示产品的色泽、质地、图案等,并且能产生较好的艺术效果。

    但几何图形陈列法的弊端在于装饰性远大于实用性,也就是说,用于陈列的产品是不能拿来销售的。