始，下一步任务是选择有限的数量来进行概念测试阶段的检验。应当运用到两个基本准则：第一，应当假设品牌适宜于延伸；第二，它应当提供一些有优势的立足点。

    (1)延伸需要适应品牌

    即消费者应当对用于延伸的品牌名感觉舒适。

    对适应进行评价的方法之一，就是简单地询问受调查者某种品牌名是否适应一系列的可选择的产品。

    但是有些看上去并不适应的产品如果以加强品牌和产品之间的联系的方式来看，可能实际上是适应的。因此，一种有吸引力的延伸(比如，它介入了某个有吸引力的市场)应接受更广泛的概念试验。

    当一种品牌被用于一种平常的产品时(即一种几乎没有可察觉的特殊区别的产品)，就出现了普遍的适应问题。它很可能被认为是高价产品。

    (2)延伸应当提供一些优势的立足点

    如果一位消费者不能说出他会喜欢企业所建议的延伸品牌，就是表示他不太满意。

    三、品牌延伸的策略性问题

    由于品牌延伸决策是个策略性问题，在采取品牌延伸行动时，应当考虑到以下几个问题：

    1.延伸的意义

    品牌延伸的意义包含三个方面：

    第一，强烈的品牌联系为品牌延伸提供了区分点和优势。

    第二，进行品牌延伸时可通过加强关键联系、避免消极联系和提供品牌名称认知来帮助确立核心品牌。但当品牌名仅仅提供品牌名称认知和质量察觉保护伞时，品牌延伸在竞争中就显得很脆弱。

    第三，企业相关部门无法供应建立一个新名称需要的资源，或新名称不能提供有用的联系方式，或不能为品牌将来的发展创造便利条件，这时进行品牌延伸是不适当的。