第三节 品牌延伸策略（2）

    2.全局性考虑

    延伸建立在品牌名称联系的基础上，因此，在建立品牌名称联系时应越过起初的延伸进一步考虑品牌在将来的整体发展。从全局出发，考虑联系是通过哪一个保护伞向品牌群体提供合适的机会和联系的差异性、优越性的特征，是十分重要的。

    3.利用网络化的品牌名

    网络化的品牌名可以为企业提供一个已建立起来的品牌名称所拥有的那一份使人安心的感觉以及与产品属性的联系。但这里存在一个问题，网络化的品牌名仍代表一种新的而且是尚须树立的品牌名，除非有销售基础，并且企业有建立名称的愿望和能力，否则该名称可能会引起混乱，而不是发挥企业所期待的价值。

    4.防止损失

    如果品牌名与新产品的联系不是太紧密，进行品牌延伸的风险就会降低。

    在垂直的品牌延伸中，把品牌名从延伸中分离出去是非常有用的。这种垂直延伸方法就是把某个品牌向下延伸到某一种低质量产品上，但保证这个品牌的原始价格和质量地位不受延伸影响。在垂直的品牌延伸方法中，分离品牌名这一条十分重要。

    运用统一的名称来称呼一种市场认可度较弱的品牌，通常不会有很大作用。这个名称可能会使首次购买者觉得放心，但它没有增加产品的可靠性和提高产品的质量，因为它与产品间存在适应问题，或者因为它的质量感觉并不特别。

    5.在产品生命周期中进行品牌延伸