第二节 品牌策略决策与实施（3）

    (3)混合方式

    采用混合式的挂牌策略是一种折中的做法，一方面既能受到家族品牌的庇护；另一方面又希望能以个别品牌来兼顾到产品的个性与消费者需求。因此，上述的优缺点，都还存在，应视其中的重点是什么，如果以家族品牌为主，则家族品牌的特性就会比较明显；如果是以个别品牌为主，则个别品牌的特性就会比较凸显。

    六、品牌策略决策

    品牌策略是指当品牌推出上市相当成功后，公司往往会再以相同的品牌推出修正过的或新的产品出来，以分享该品牌的成果；或基于某些因素的考虑而以新的品牌上市。一般而言，品牌策略有四种做法，见下页表。

    品牌策略的四种做法

    产品类别

    品牌名称   现有的   新的

    现有的    产品线延伸    品牌延伸

    新的    多品牌    新品牌

    1.产品线延伸

    当企业在某一既定的产品类别中引进额外的产品项目，并采用相同的品牌名称，称为产品线延伸。企业之所以采用这种策略，可能的原因包括：

    生产产能过剩；

    迎合消费者多样化的需求；

    配合竞争者的产品线延伸而跟随采取产品线延伸；

    占有零售商更多的货架空间。

    实例

    企业采用产品线延伸的品牌策略，其可能的做法包括以下五个方面：

    第一，新包装。如百事可乐推出实特瓶装，光明牛奶推出利乐王包装。

    第二，新容量。如可口可乐推出2000毫升的加大容量，波卡与孔雀饼干推出随手个人包，以及针对儿童市场的小儿伤风克与小儿利萨尔等。

    第三，新款式。如舒适牌刮胡刀、吉列牌用后即丢的刮胡刀以及电视与汽车的新款式等。

    第四，新口味。如香