第二节 品牌策略决策与实施（2）

    对于实力雄厚，生产技术和经营管理水平俱佳的企业，一般都使用自己的品牌。使用其他企业的品牌的优点和缺点都很突出，需要结合企业自身的发展战略来决策。

    五、品牌命名决策

    1.如何取名字

    品牌名称是否恰当，对产品的销售与发展有相当大的影响。因此，在为产品命名时，必须要慎重，力求周全，并把一些重要的因素考虑进去。以下列举说明品牌命名的注意事项：

    (1)要易念、易记、易懂

    品牌名称是用来沟通的，因此念起来一定要顺口，避免取一个拗口难念的名字，应以简短有力为佳，例如“海飞丝”洗发水。品牌名称还要让消费者容易记住，因此，应力求新颖而不落俗套，以期消费者能过目不忘，例如“可口可乐”。令消费者耳目一新的名字，通常都能让消费者留下深刻的印象。

    (2)尽量避免不好的谐音

    不好的谐音虽未必会阻碍产品的发展，但我们也无法预料它的杀伤力。例如，“洋洋”洗发精虽打出“不一样就是不一样”的响亮口号，但还是败下阵来，这可能是由于“洋洋”与“痒痒”的发音很近似。当然，好的谐音通常都会有正面的效果。

    (3)与产品特性相结合

    品牌名称如果能以明示或暗示的手法，表现出产品的特性，使消费者能望文生义，则有助于提高沟通效果。例如，“帮宝适”纸尿裤，就属于明示的手法；而“母婴宁”纸尿裤，则属于暗示的手法。

    (4)要与产品定位相吻合

    品牌名称可说是产品个性的具体表现，因此产品的定位如何，品牌名称必须与之相配合。例如“可口可乐”给人一种年轻、动感、欢乐的时髦饮料的感觉。

    (5)防止品牌成为一般化的名词