第一节 对品牌的认识（1）

    本章学习重点：

    ?全面认识品牌，掌握品牌认知成功的要素

    ?掌握品牌策略决策与实施的操作方法和注意事项

    ?掌握品牌延伸的步骤和应当考虑的几个策略性问题

    主题词：

    认识品牌品牌策略品牌延伸

    第四章

    产品品牌管理

    第一节对品牌的认识

    第一章中关于产品经理的岗位认知描述中提到，产品经理其实就是品牌经理，所以，产品品牌的管理也是产品经理的工作内容之一。要做好产品品牌管理，首先要对产品品牌的知识有深刻的了解。

    一、品牌的相关术语

    1.品牌

    品牌是指用来识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计的组合，并以此来区别一个(或一群)卖主和竞争者。

    2.品牌名称

    品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。例如，可口可乐、雪佛兰、耐克等，都是世界著名的品牌名称。

    3.品牌标志

    品牌标志是指品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，如符号(记号)、设计、与众不同的颜色或印字。

    4.商标

    企业在政府有关主管部门注册登记以后，就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。因此，商标实质上是一种法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。

    5.品牌化

    企业为其产品规定品牌名称、品牌标志，并向政府有关主管部门注册登记的一切业务活动，叫做品牌化。

    二、品牌的构成

    品牌由品牌名称、品牌标志、商标的组合构成，目的是为了把自己与竞争对手区别开来。

    品牌的构成，代表销售者向购买者长期提供