第二节 广告效果评估内容（6）

    A.USP阶段B.形象广告阶段

    C.广告定位阶段D.系统形象广告定位

    9.在广告媒体的种类中，下列属于报纸媒体优势的是()。

    A.覆盖面广，受众多B.广告费用低

    C.信息的生命周期较长D.印象深刻

    10.()是衡量广告最终效果的关键环节。

    A.广告心理效果评估B.广告经济效果评估

    C.广告社会效果评估D.其他

    二、判断题

    1.在广告策划经理的能力素质要求中，创新与审美能力是广告策划经理从事广告工作的基本能力。()

    2.在编写调查报告中，专门报告是给广告设计制作部门及其他有关部门的技术资料报告，资料应尽可能详细完整。()

    3.在广告调查常用的量表中，数值分配量表是广告调查中最常用的一种量表。()

    4.广告预算不仅是广告计划的重要组成部分，而且是广告实施的重要保证。()

    5.文案标题的类型中的间接标题，从写作上看，手法简单，撰写方便，表达自如；从效果上看，文字平淡，不大容易引起消费者注意。()

    6.广告文案标题是企业文化的一种反映，它具有相对的稳定性，有利于塑造良好的企业形象和产品形象。()

    7.在广告文案正文的表达形式中，幽默式文案正文比平铺直叙式更有趣味，更显生动。特别是可以对诉求重点进行强调、说明，以加深印象。()

    8.在广告定位的分析中，在开展广告定位工作时，必须牢牢记住，定位就是要改变产品的本身。()

    9.在广告效果评估时，除了要对影响因素进行综合性分析外，还要考虑到媒体使用的并列性以及广告播放时间的交叉性。只有这样，才能排除片面性的干扰，取得客观的评估效果。()

    10.广告的经济效果是广告活动中最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。()

    三、简答题

    1.广告调查人员应具备哪些条件？

    2.文案标题写作形式有哪些？

    3.广告创意要遵循哪些原则？

    4.在广告创意运用USP策略时，必须注意哪些事项？

    5.常用的广告经济效果评估的方法主要哪几种？

    参考答案：

    一、选择题

    1.B2.A3.ABCD4.D5.C6.B7.B8.C9.B10.B

    二、判断题

    1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.√10.√

    三、简答题

    1.广告调查人员应具备下列条件：

    (1)具有一定的创造力、想象力和良好的心理素质。

    (2)了解广告调查的目标和所要解决的问题。

    (3)掌握与被调查者的谈话技巧。

    (4)善于观察被调查者的心理变化及行为动机。

    (5)能正确表达所收集的资料。

    (6)有一定的广告调查或市场调查的知识和经验。

    2.文案标题的写作形有：(1)新闻式；(2)悬念式；(3)夸耀式；(4)叙述式；(5)询问式；(6)建议式；(7)哲理式；(8)诗歌式。

    3.广告创意要遵循以下原则：