第一节 广告媒体概述（7）

    第一，在报纸杂志刊登的广告，必须设计得符合该报纸杂志的风格，要把设计原稿，实际贴在报纸杂志上，来初步确定其广告效果。

    第二，使用编辑的布局就应该避免罐头式的编排，不要玩弄小技巧，以免搞乱整个的布局。

    第三，使用视觉的对比，比如“使用前使用后”。

    第四，不要用黑底白字，因为它不好念。

    第五，段落要分明，在每一段的前面，最好有标示。

    第六，尽量缩短“句子”与“段落”，第一个句子不要超过6个词。

    第七，在每一段当中，使用“↑”“□”“*”、“注解”等记号使读者易读本文。

    第八，使用标志、插图、字体、画线，以打破广告文本上的单调。

    第九，不要把文本放在照片上面。

    第十，不要把每一段落编排得四四方方，每段最后一行的空白，作为过渡是必要的。

    第十一，在广告文本上，不要使用粗黑体；赠券要放在最上面的中央。

    第十二，不要只为了装饰而使用文字。

    (2)报纸广告的刊登与形式

    ①报纸广告的刊登

    第一，使用突出醒目的标题。

    第二，配以简洁明快的构图。

    第三，选择好广告的刊登时机。

    第四，选择好具体的报纸广告媒介。

    第五，确定报纸广告版面大小、位置。

    第六，把握广告刊登频次。

    ②报纸广告的外在表现形式，不同的表现形式有不同的特点。

    第一，纯文字型广告。这是不含任何图片，单纯以文字来表现广告内容

    的广告，至多配用一些网底、花线。

    第二，黑白广告。这种广