第二节 广告创意程序（2）

    五、做好形式化

    广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，并不意味着广告创意的完成，因为创意的实现必须经过形式化阶段。也就是说，创意要通过文本才能得到表现，要通过视觉化才能得到强化，要通过大众媒介才能传达给目标受众。

    1.文本化

    创意只有通过语言才能得以表达，文本化是创意变成广告的必须途径，而且表达过程也是创意不可或缺的组成部分。因此，广告创意文本化的重要性毋庸置疑。

    2.视觉化

    所谓视觉化，即指创意不仅通过文字语言，而且通过直观画面传达出来，给目标受众以有力的心理冲击。广告创意视觉化的要求也是广告表现的重要内容，涉及到构图、布局、图案、色彩等一系列技术问题。

    广告创意方法

    广告策划经理在进行广告创意时，不仅要有创造性的思维，而且要掌握一定的科学创意方法。在广告市场上，常用的创意方法有以下几种：

    1.头脑风暴法

    头脑风暴法又称为集体思考法，它是由美国BBDO广告公司的副总经理奥斯本于20世纪70年代提出来的，是通过发挥大家的创造性，集思广益进行创意的一种方法。目的是以集思广益的方式在一定时间内产生多种主意，主意越多，获得有价值的创意的可能性就越大。

    (1)会议开始

    由广告策划经理叙述创意主题，要求小组成员贡献与该问题有关的主意。如果小组成员过于拘束，广告策划经理可以先组织一些比较轻松的话题展开讨论，以创造轻松的气氛。

    (2)会议