创造性

    广告文案正文要在真实、客观的基础上，以创造性的语言、创造性的表达方式来有效地传播企业或产品信息。国际上一些经典广告之所以能为广大媒体受众长时间地津津乐道，其主要原因是广告文案新颖，有一定的创造性。可口可乐的文案正文就是一个典型的例子。上百年来，可口可乐的策划者不断根据变化的营销环境撰写出富有创造性的广告文案正文，以迎合目标市场上消费者不断变化的偏好，从而确保了可口可乐在碳酸型饮料市场上领导型品牌的地位。

    可口可乐的广告文案

    以下是可口可乐公司在不同时期的广告文案：

    “提神味美的新饮料”

    ——1886年刚上市的广告

    “可口可乐——令你精神爽朗，回味无穷”

    ——1890年的广告

    “味美爽口，醒脑提神”

    ——1898年的广告

    “可口可乐，南方圣水”

    ——1907年的广告

    “令人精神爽朗的时刻”

    “遍及每一个角落”

    “使炎热的天气变得凉爽”

    “四季都会口渴”

    ——1923年的广告

    “一天喝6000000瓶”

    ——1925年的广告

    “要想提神请留步”

    ——1929年的广告

    “喝新鲜饮料，干新鲜事儿”

    ——1936年的广告

    “可口可乐，全球性的符号”

    ——1944年的广告

    “恢复您的精神”

    “好味道的标志”

    “真正清凉的饮品”

    ——1953年的广告

    “享受可口可乐”

    “只有可口可乐，才是真正可乐”

    ——20世纪60年代的广告

    “心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐”

    “喝一口可口可乐，你就会展露笑容”

    ——20世纪70年代的广告

    “微笑的可口可乐”

    ——20世纪80年代的广告

    “如此感觉无与伦比”

    “挡不住的感觉”

    ——20世纪90年代的广告