第一节 文案标题写作（2）

    ③引题、正题、副题相结合。如引题：中国名酒；正题：剑南春；副题：芳香浓郁，醇和回甜，清冽净爽，余香悠长。又如，引题：四川特产，口味一流；正题：天府花生；副题：越剥越开心。

    三、文案标题写作形式

    1.新闻式

    这类标题是带有强烈的新闻味道，但又不同于新闻报道的标题。它通过公布广告产品的特点、销售方式等媒体受众可能感兴趣的新闻，构成广告的标题。例如，“可口可乐红色足球热”“商场开业一周年，有奖大酬宾，500万元秋季摄影双重大赠奖”。

    2.悬念式

    这种标题通过提出一个奇怪的问题，或讲述一件离奇的事，来调动媒体受众的好奇心。例如，“难道你不要脸吗?”(新加坡美容广告)，“你可能不相信，三个轮子的汽车也能跑”(法国汽车广告)。

    3.夸耀式

    这类文案标题以夸耀广告产品的方式来达到广而告之的目的。广告策划经理在撰写这类文案标题时，一定要以事实为基础，切忌漫无边际。否则，就会给人华而不实的感觉。比如，“空杯尚留满屋香”(茅台酒广告)，“福特汽车，一路领先”(福特汽车广告)，“味道好极了”(雀巢咖啡广告)。

    4.叙述式

    叙述型文案标题是指以叙述的方式告诉媒体受众产品或服务的特点与性能。这种标题叙述的内容针对性强，包含的信息量较大。例如，“给爱妻一份休闲”(洗衣机广告)，“把美味和营养卷起来”(康莱蛋酥卷广告)，“总统用的是派克”(派克钢笔广告)，“力士香皂，国际著名影星的护肤秘密”(力士香皂广告)，“蓝奇伸缩牛仔裤，收放自如贴身舒适，如第二层皮肤”(蓝奇牛仔裤广告)。

    5.询问式

    这种标题用询问的方式进行撰写，以引起媒体受众的好奇心。多采用自问自答的具体形式。比如，“咳痰不畅，怎么办”(药品广告)，“试问用餐哪里佳？理想去处是金莎”(餐厅广告)，“你猜，法国‘第一夫人’是谁”(雪铁龙轿车广告)。

    6.建议式

    这种文案标题是建议媒体受众注意或使用某产品(或服务)。在建议中一般包括广告产品的某些特征。例如，“加点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味”(香吉士柠檬广告)，“冰了以后更好喝，喝了以后更凉爽”(七喜广告)。

    7.哲理式

    这类文案标题以叙述的方式告诉媒体受众日常生活中的一个道理，以引起人们的共鸣，进而对广告产品产生兴趣。例如，“有时候，男人更需