。越是大的商行、公司或者工厂，就越需要大市场。不管是中国还是外国，跨地区、跨国界的公司越来越多。因此，广告也不可避免地要跨越地区、国界去传播，以便开拓和占领更多的市场。

    各地区的经济水平、生产能力、以及对商品数量的要求、质量的要求是不相同的，政府对广告的限制也不相同。因此，广告经费的分配也要因地制宜，不搞平均化，充分考虑地区之间的微妙变化，这样才能使企业得到更多的利益。

    实例

    Z企业在全国销售品牌产品，根据产品销售情况可以将全国市场划分为Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ三个市场。Z企业计划投入的电视广告费用为3500万元，Z企业电视广告费用的区域市场分配情况见下表：

    Z企业电视广告费用的区域分配情况

    市场

    分部占销售总额的

    比例(%)听众暴露度

    (千次)每个人成本

    (元)广告费用费用比例

    (%)

    Ⅰ    50  32000  50000  1600  4570

    Ⅱ    30  28000  50000  1400  4000

    Ⅲ    20  10000  50000  500  1430

    合计    100  700000    150000    3500    100

    各地区市场有大有小，由广告引起的销售反应也不相同。因此，分配经费时除考虑前述的经济、收入、文化等因素外，还要考虑市场潜力和消费者对广告的态度。

    1.地区经济水平的影响

    地区经济水平的衡量标准是国民经济总产值和居民经济收入。国民经济总产值高的地区需求数量比较大，居民经济收入较高的地区，消费品需求比较大，经济增长较快的地区市场潜力比较大。如果一个地区国民经济总产值很高而居民收入并不高，那么个人购买力就比较弱，单位购买力就比较强。